GoogleやYahoo!のリスティング広告は、Web広告施策の中でも代表的な手法として広く活用されています。一方で、検索エンジンにはGoogleやYahoo!以外にもBingがあり、そのBingに広告を出稿できる「Bingのリスティング広告（Microsoft広告）」にも注目が集まりつつあります。
これまでリスティング広告といえばGoogle広告やYahoo!広告が中心でしたが、検索エンジンの利用環境やユーザー層の変化に伴い、Bingを広告配信先として検討するケースも増えています。ただし、Bingのリスティング広告はGoogle広告やYahoo!広告と仕組みや特徴が異なるため、違いを理解したうえで活用することが重要です。
本記事では、Bingでリスティング広告は出稿できるのかという基本的な疑問から、Bingのリスティング広告の特徴やポイント、出稿方法までを整理して解説します。Google広告やYahoo!広告との違いを比較しながら、リスティング広告の選択肢を広げるための参考情報としてご覧ください。
Bing（ビング）とは
Bing（ビング）は、Microsoftが提供している検索エンジンです。
世界的にはGoogleに次ぐ検索プラットフォームとして利用されており、一定のシェアを持っています。特に、Windowsの標準ブラウザであるMicrosoft Edgeにデフォルトで設定されている点が特徴で、PCを中心に日常的に利用しているユーザーも少なくありません。
様々な機能を有する
検索エンジンであるBingには、検索体験を補助する複数の機能が搭載されています。これらの機能は、検索結果の理解や情報収集を効率化することを目的としています。
- 「Best Match」
検索キーワードに対して、最も適していると判断された検索結果を優先的に表示します。 - 「Instant Answer」
検索結果ページ内に、キーワードに関連する人気の高い情報を即座に表示します。 - 「Quick Tag」
検索結果をカテゴリーごとに分類し、目次のような形式で表示します。 - 「Quick Preview」
検索結果ページ上で、遷移先サイトの内容をプレビュー表示します。 - 「Deep Links」
Webサイト内の個別ページへのリンクもあわせて表示します。
日本における検索シェア
日本国内において、Bingの検索シェアはGoogleやYahoo! JAPANに次ぐ位置づけとなっています。Googleが大きなシェアを占めている状況ではあるものの、Bingも一定の利用者数を持つ検索エンジンとして存在感があります。
2024年1月時点におけるBingのシェア率（すべてのデバイス）は、世界で3.43%、日本では8.11%、アメリカでは7.87%となっています。
また、日本国内のデスクトップに限定した場合、2024年1月時点でのBingのシェア率は15.76%です。これは2023年1月時点の15.83%と比較しても、大きな変動はなく、ほぼ横ばいで推移しています。
2023年3月には、BingのマシンラーニングにChatGPT-4を導入するという発表があり、その影響で国内デスクトップのシェア率が一時的に20%まで上昇しました。しかし、この動きは継続的なものではなく、現在は15%台に落ち着いています。
Bingが注目される理由の一つとして、独自の検索アルゴリズムを採用している点が挙げられます。Googleとは異なる検索結果が表示されることもあり、特に動画検索や画像検索において特徴が見られます。
また、BingではAI技術を活用した検索体験の提供が進められており、ユーザーにとって関連性の高い情報を提示することを重視しています。
このように、Bingは日本国内では主流とまでは言えないものの、独自の特性を持つ検索エンジンです。特定のユーザー層に向けた施策を検討する際には、マーケティング戦略の選択肢の一つとして活用を検討できる存在といえるでしょう。
主要検索エンジン地域別シェア率（全てのデバイス）
| 地域 | Yahoo! | Bing | |
|---|---|---|---|
| 世界 | 91.47% | 1.10% | 3.43% |
| 日本 | 77.98% | 12.14% | 8.11% |
| アメリカ | 87.46% | 2.34% | 7.87% |
主要検索エンジン地域別シェア率（デスクトップ）
| 地域 | Yahoo! | Bing | |
|---|---|---|---|
| 世界 | 81.95% | 2.67% | 10.51% |
| 日本 | 74.74% | 8.04% | 15.76% |
| アメリカ | 76.25% | 3.81% | 17.19% |
主要検索エンジン地域別シェア率（モバイル）
| 地域 | Yahoo! | Bing | |
|---|---|---|---|
| 世界 | 95.32% | 0.47% | 0.52% |
| 日本 | 81.09% | 16.59% | 1.04% |
| アメリカ | 95.40% | 1.37% | 1.22% |
Bing（ビング）のリスティング広告とは
Bingのリスティング広告とは、Microsoft社が提供する検索連動型広告サービスです。
リスティング広告は、ユーザーが検索エンジンで特定のキーワードを検索した際に、その検索意図に応じて表示される広告手法で、GoogleやYahoo!の検索結果に表示される広告と同様に、Bingの検索結果ページにも広告を掲載できます。
Bingの検索結果ページに表示される広告は、ユーザーの検索キーワードに連動して表示される仕組みとなっています。以前は「Bing広告」と呼ばれていましたが、現在は「Microsoft広告（Microsoft Advertising）」という名称で提供されています。
下記の図は、Bingでパソコンから「bing リスティング広告」と検索した際の表示例です。
検索結果の最上部には、Microsoft広告によるリスティング広告が表示されており、「スポンサー」という表記から、広告枠として掲載されていることが分かります。
このように、Google広告やYahoo!広告と同様、検索エンジンで検索した際の結果画面に広告が表示されるため、すでにリスティング広告の運用経験がある方にとっては、イメージしやすい掲載形式といえるでしょう。
PC版Windowsには、Microsoft Edgeブラウザが標準でインストールされており、その検索エンジンにはBingが採用されています。そのため、Bingは特にビジネスシーンで利用される機会が多い検索エンジンです。Bingのリスティング広告は、このようなユーザー層へアプローチしやすい点が特徴といえます。
比較：Bing広告 vs Google広告
ここからは、Google広告と比較しながらBing広告の特徴を整理していきます。
Bing広告とGoogle広告はいずれも検索連動型広告を中心としたプラットフォームであり、広告主の目的も共通しています。具体的には、ビジネスの拡大、Webサイトへの流入増加、売上向上といったゴールが想定されます。
一方で、同じ検索連動型広告であっても、検索エンジンの特性やユーザー層、配信設計の考え方には違いがあります。本章では、検索エンジン、ターゲティング、キーワード、クリック単価、クリック率、コンバージョン率の観点から両者を比較します。
検索エンジンの違い
両広告の配信先となる検索エンジンには以下の違いがあります。
- Google広告
Google検索ネットワーク、ディスプレイネットワーク - Bing広告
Bing、Yahoo!、AOL
Google広告はGoogle検索を中心とした広範なネットワークを持つ一方で、Bing広告はMicrosoft系の検索環境を軸とした配信が特徴です。
ターゲティングの違い
基本的なターゲティング項目については、Bing広告とGoogle広告で大きな差はありません。ただし、Google広告の方が全体として設定できるターゲティングの幅はやや広い傾向があります。
その中で、Bing広告の特徴的な機能として、企業名や業界、業種を軸にしたターゲティングが挙げられます。これはLinkedInのプロフィールデータを活用した仕組みで、特定の企業や業界に属するユーザーへの配信調整が可能です。
例えば、特定の企業名を指定し、該当ユーザーに対する入札価格調整を行うといった運用が考えられます。この仕組みにより、検索広告を活用したABMマーケティングの実現も視野に入ります。
なお、LinkedInプロフィールを用いたターゲット設定は、2024年2月時点では米国、カナダ、英国、オーストラリア、フランス、ドイツを対象としたキャンペーンに限られています。
キーワードの違い
キーワードの設定方法については、両者に大きな違いはありません。いずれも部分一致、フレーズ一致、完全一致の3種類のマッチタイプを使用できます。
ただし、検索エンジンのシェア率の違いにより、検索ボリュームには差が生じます。例えば「東京 賃貸」というキーワードをキーワードプランナーで調査した場合、Googleでは40,500件であるのに対し、Bingでは910件という結果になります。このように、配信ボリュームを重視する場合は注意が必要です。
クリック単価の違い
クリック単価については、Bing広告の平均が1.54ドル、Google広告は1〜2ドルとされています。
あくまで平均値ではありますが、競合性の違いから、Bing広告の方がクリック単価が抑えられるケースも見られます。
一例として、同一期間・同一キャンペーン内容でBing広告とGoogle広告を配信した場合、Google広告の平均クリック単価が345円だったのに対し、Bing広告では40円だったケースもあります。ただし、この数値は業界やサービス内容によって変動する点には注意が必要です。
クリック率の違い
クリック率も広告運用において重要な指標の一つです。平均値で比較すると、Bing広告のクリック率は2.83%、Google広告は1.91%とされています。
こちらも平均値であり、実際の数値は業界や配信条件によって差が出る可能性があります。
コンバージョン率の違い
コンバージョン率については、Bing広告の平均が2.94%、Google広告が3.75%とされています。
クリック単価やクリック率と同様に、この数値もあくまで平均であり、業種や商材によって結果は異なります。
Bing広告（Microsoft広告）とGoogle広告・Yahoo!広告の違い
Bing広告（Microsoft広告）、Google広告、Yahoo!広告はいずれも検索連動型広告ですが、利用されている検索エンジンやユーザー層、競合環境には違いがあります。まずは、主要な特徴を表で整理してみましょう。
| 広告プラットフォーム | 主な特徴 |
|---|---|
| Microsoft広告 | パソコン利用者が多い ビジネスユーザーの利用率が高い 比較的競合が少ない |
| Google広告 | 圧倒的な利用者数 広告フォーマットが豊富 競合が多い |
| Yahoo!広告 | 日本市場に特化 40代以上の利用者が多い 独自の広告ネットワークを持つ |
Statcounter Global Statsによると、全世界におけるBingの検索エンジンシェアは、2024年12月時点で3.98%となっています。Googleと比べるとシェアは小さいものの、一定の利用規模がある検索エンジンであることが分かります。
日本国内に絞って見ると、Bingの検索エンジンシェアは7.79%まで拡大します。Yahoo!との差は大きくなく、4位以下の検索エンジンとは明確な差がある点も特徴です。
さらに、日本国内のパソコンユーザーに限定したデータを見ると、Bingのシェアは17.05%まで上昇し、Googleに次ぐ2位となっています。このことから、日本においてBingのリスティング広告は、特にパソコンユーザーへのリーチに強みを持つ広告手法であることがデータからも読み取れます。
Bingリスティング広告の強み
Bingリスティング広告の大きな強みは、Google広告やYahoo!広告のリスティング広告だけではリーチしきれないユーザー層に対して、ビジネス成果につながりやすい集客ができる点にあります。
すでにGoogle広告やYahoo!広告でリスティング広告を配信しており、さらにリーチを広げたいと考えている場合、日本国内で併用できる検索連動型広告としてBingリスティング広告は有力な選択肢となります。
また、日本国内では2024年から、LinkedInのデータを活用したターゲティング機能が利用可能となりました。これにより、企業名や業種、職種といった条件をもとにターゲットを絞り込むことができる点も、Bingリスティング広告ならではの特徴です。
加えて、Bingリスティング広告はGoogle広告やYahoo!広告と比較すると競合が少ない傾向にあります。そのため、状況によっては費用を抑えたリスティング広告配信が期待でき、クリック単価も比較的安価に推移するケースが見られます。
Bingリスティング広告が向いているビジネス
Bingの検索エンジンシェアが拡大するにつれて、さまざまな業種で活用の幅が広がっていますが、特にBtoBビジネスとの親和性が高い広告手法といえます。
Bingのユーザー層には、職場環境の影響もあり、業務でパソコンを利用するビジネスユーザーが多く含まれています。そのため、法人向けの商品やサービスを提供するBtoB企業にとっては、ターゲットとの相性が良い広告プラットフォームです。
BtoBビジネスにおいては、LinkedInデータを活用したターゲティングとの相性も良く、より精度の高いターゲット設定によって、リスティング広告の成果向上が期待できます。
一方で、Bingの検索エンジンシェア拡大に伴い、これまで検索市場が小さいことから相性が良くないとされてきたBtoCビジネスにおいても、活用の可能性が広がってきています。競合性が比較的低い状況では、低コストでの集客が期待できるケースもあります。
Bingのリスティング広告を出稿する2つの方法
Bingのリスティング広告枠に広告を配信する方法は、大きく分けて2つあります。ここでは、それぞれの特徴を整理して解説します。
Microsoft広告から配信する
Bingのリスティング広告を出稿する一般的な方法は、Microsoft広告のアカウントを作成し、管理画面から配信設定を行う方法です。
Microsoft広告の管理画面では、配信設定や運用状況の分析など、詳細な管理が可能となっています。
また、Google広告やMeta広告からのインポート機能が用意されており、既存の広告キャンペーンを効率的に移行できる点も特徴です。キーワード設計についても、Google広告やYahoo!広告と同様に、成果を左右する重要なポイントとなります。
さらに、Microsoft広告独自の機能やターゲティングオプションを活用できる点もメリットの一つです。ビジネスユーザーの行動データや、デバイスごとの配信設定など、細かな運用が可能で、本格的にBingリスティング広告を活用したい場合には、この方法が適しています。
Yahoo!広告から配信する
Bingは、Yahoo!広告の配信ネットワークにも含まれています。そのため、Yahoo!広告の配信設定でBingネットワークを選択することで、Bingの検索結果にもリスティング広告を表示できます。
Yahoo!広告の管理画面から一元的に運用できるため、すでにYahoo!広告を活用している企業にとっては、比較的手軽に始められる選択肢といえるでしょう。
ただし、この方法ではBingのみに配信先を限定することはできず、Microsoft広告独自の詳細な機能やターゲティング設定も利用できません。そのため、Bingリスティング広告を主体的に運用したい場合は、前述のMicrosoft広告を利用するケースが一般的です。
Bingのリスティング広告の出し方
Bingのリスティング広告は、Microsoft広告を通じて配信します。ここでは、出稿までの基本的な流れをSTEPごとに解説します。
STEP1：アカウントの作成
Bingのリスティング広告は、Microsoft広告という広告プラットフォームから配信できます。
Microsoft広告を利用するには、Microsoftアカウントが必要です。Microsoftアカウントをお持ちでない場合は、「アカウントの作成」から事前に作成しておきましょう。
STEP2：アカウントの開設
Microsoftアカウントの準備ができたら、「Microsoft広告をはじめる」から広告アカウントを作成します。
会社情報などの必要項目を入力し、広告アカウントを開設してください。
STEP3：広告設定
広告アカウントの開設が完了したら、実際に広告を配信するための設定を行います。
Google広告で配信しているキャンペーンがある場合は、インポート機能を利用して設定をコピーすることも可能です。
新しくキャンペーンを作成する場合は、「検索広告キャンペーンの作成方法」を参考にしながら設定を進めると分かりやすいでしょう。
STEP4：計測設定
Bingのリスティング広告で成果を最大化するためには、コンバージョン計測の設定が欠かせません。
「コンバージョン目標の作成方法」を確認しながら、計測設定を行いましょう。
なお、キャンペーン設定をGoogle広告からインポートした場合でも、コンバージョンの計測設定は引き継がれないため、別途設定が必要となる点には注意が必要です。
Bing（ビング）のリスティング広告を出稿するメリット
Bing（ビング）のリスティング広告には、Google広告やYahoo!広告とは異なる特徴があり、活用の仕方によっては広告施策の幅を広げることができます。ここでは、主なメリットを整理して確認していきます。
ビジネス向けとして成果につながりやすい
Bingのリスティング広告は、ビジネスユーザーへのアプローチに適している点が特徴です。Bingは、比較的40代以上の利用者や購買力の高い層に利用される傾向があり、条件によっては広告の投資対効果が高まりやすいケースも見られます。
これらのユーザーはパソコンを利用する割合が高く、Microsoft Edgeのデフォルト検索エンジンとしてBingが設定されている環境の影響も受けています。そのため、業務中の情報収集で検索を行うユーザーに広告が表示されやすく、BtoBマーケティングにおいても検討しやすい広告手法といえるでしょう。
競合よりも優位性を獲れる
Bing広告は、Google広告と比較すると競合が少ない傾向があります。市場の成熟度が異なるため、状況によってはクリック単価を抑えた配信が可能となる場合もあります。
競合性が低い環境では、広告の表示順位を確保しやすく、ユーザーの目に留まりやすくなる可能性があります。その結果、限られた広告予算の中でも効率的な運用が期待できるケースがあります。
Google広告からキャンペーンのインポートができる
Bing広告の特徴の一つに、Google広告のキャンペーンをインポートできる機能があります。既存のGoogle広告キャンペーンを活用してBing広告へ移行できるため、新たに一から設定する手間を抑えながら配信を開始できます。
この仕組みにより、複数の広告プラットフォームで同じ訴求内容を展開しやすくなり、運用負荷を抑えつつ広告施策の幅を広げることが可能です。
機会損失を防げる
Google広告のみに配信を限定している場合、Bingを利用しているユーザー層には広告が届きません。Bing広告を併用することで、検索エンジンの利用環境が異なるユーザーにもアプローチでき、機会損失を抑えることにつながります。
Bingを利用するユーザーの中には、他の検索エンジンでは十分にカバーできない層も含まれているため、こうしたユーザーへの接点を持てる点は一つのメリットといえるでしょう。
動画や画像の検索需要に応えられる
Bingは、動画検索や画像検索に強みを持つ検索エンジンとされています。独自のアルゴリズムにより、関連性の高い検索結果を表示する仕組みが採用されており、ビジュアルコンテンツと相性の良い検索環境です。
画像や動画を活用したコンテンツは、ユーザーの関心を引きやすく、広告の視認性向上につながる可能性があります。視覚的な訴求を重視した広告施策を検討する際には、Bing広告も選択肢の一つとなります。
Yahoo! JAPANにも出稿できる
Bing広告は、Yahoo! JAPANにも広告を出稿できる点が特徴として挙げられます。Yahoo! JAPANは国内で多くのユーザーに利用されているポータルサイトであり、日常的に検索や情報収集が行われています。
Bing広告を活用することで、Yahoo! JAPANのユーザー層にも広告を届けることができ、日本国内におけるリーチ拡大を図る施策として検討する余地があります。
Bing（ビング）のリスティング広告の注意点
Bing（ビング）のリスティング広告を出稿する際には、事前に把握しておきたい注意点があります。あらかじめ特性を理解し、対策を検討したうえで運用することが重要です。
アルゴリズムの変化で広告効果が低下する場合がある
Bingのリスティング広告を運用する際には、検索アルゴリズムの変化に注意が必要です。検索エンジンのアルゴリズムは、ユーザーにとって適切な検索結果を提供することを目的に、継続的に更新されています。
Bingも例外ではなく、アルゴリズムの変更によって広告の表示順位やクリック率に影響が出ることがあります。その結果、広告効果が予期せず低下するケースも考えられます。こうした変化に対応するためには、日頃から情報を把握し、必要に応じて配信内容や設定を見直す姿勢が求められます。
トレンドがその時々で異なる
Bing広告を効果的に運用するためには、検索トレンドの変化にも目を向ける必要があります。検索エンジンを利用するユーザーの関心は、時期や社会状況によって変化するため、ターゲティングやキーワード選定も状況に応じた調整が欠かせません。
季節ごとのイベントや社会的な出来事に関連するキーワードは、特定のタイミングで検索ボリュームが大きく変動することがあります。こうしたトレンドを意識しながら運用することで、広告効果を維持しやすくなります。
運用ツールの充実度が低い
Bing広告は、Google広告と比較すると、運用を支援するツールの充実度が高いとはいえません。Google広告では、Googleアナリティクスやタグマネージャーなど、広告運用を補助するツールが幅広く用意されています。
一方で、Bing広告では、こうした周辺ツールが限定的であるため、担当者が手動で分析や調整を行う場面が増える可能性があります。そのため、広告のパフォーマンスを定期的に確認し、必要に応じて調整を行う運用体制が求められます。場合によっては、外部の分析ツールを併用することも検討するとよいでしょう。
Bingのリスティング広告ならArchRise
Bingのリスティング広告は、Google広告やYahoo!広告とは異なるユーザー層や配信特性を持つため、媒体特性を理解したうえでの設計と運用が重要です。
ArchRiseでは、Google広告・Yahoo!広告での運用実績を踏まえつつ、Bing広告ならではの配信環境やユーザー傾向を考慮した運用設計を行っています。
既存の広告アカウントを活用したインポート対応や、BtoBビジネスを意識したターゲティング設計など、実務目線での支援を通じて、無理のない形でBingリスティング広告の活用を検討いただけます。
Bing広告を新たな選択肢として検討している場合は、既存施策とのバランスを見ながら、段階的な導入も可能です。
まとめ
Bingのリスティング広告は、Microsoftが提供する検索連動型広告として、Google広告やYahoo!広告とは異なる特徴を持っています。
特に、パソコン利用者やビジネスユーザーへのリーチに強みがあり、BtoBビジネスを中心に活用の幅が広がっています。
一方で、検索エンジンシェアや運用ツールの違い、アルゴリズム変動など、事前に理解しておくべき注意点もあります。
自社の商材やターゲット、既存の広告施策との相性を見極めたうえで、Google広告やYahoo!広告と併用する形で検討することが、Bingリスティング広告を活用するうえでの現実的なアプローチといえるでしょう。