リフォーム会社のSEO対策完全ガイド｜検索で選ばれるホームページを作る方法

2025-10-24

リフォーム会社の皆さん、こんなお悩みはありませんか？
「自社のホームページを開設したけど、なかなか問い合わせが来ない」
「広告費をかけても成果が安定しない」
「地域の競合に検索順位で負けてしまう」

こうした課題を解決するカギとなるのが、SEO対策（検索エンジン最適化）です。
リフォーム業界では競合が多く、施工実績や料金だけでは差別化が難しい時代。検索結果の上位に表示されることで、潜在顧客の目に触れる機会を増やし、継続的な集客を実現できます。

しかし、SEO対策は単に「キーワードを入れるだけ」では効果が出ません。リフォーム業界特有の検索ニーズを理解し、ユーザーの課題を解決するコンテンツ設計が必要です。

この記事では、リフォーム会社が自社サイトから集客を増やすためのSEO対策の基本から、具体的な実践手順・コンテンツ制作のコツまでをわかりやすく解説します。
「自社のホームページを成果につなげたい」「広告に頼らず安定した集客基盤を作りたい」とお考えのリフォーム会社様は、ぜひ参考にしてください。

そもそもSEO対策とは？

SEO（Search Engine Optimization）とは、検索エンジン最適化の略で、Googleなどの検索結果で自社のホームページを上位に表示させるための施策のことです。

検索エンジンは、サイト内の文章構成・キーワードの使い方・ページ表示速度・スマホ対応・外部からの評価（被リンク）など、さまざまな要素を総合的に評価しています。したがって、検索エンジンの仕組みを理解し、ユーザーの意図に合ったコンテンツを発信することが不可欠です。

特にリフォーム業界では、「地域名＋リフォーム」「水回り＋リフォーム」「外壁塗装＋市区名」など、エリアや施工内容に紐づいた検索が多いため、ユーザーが求める情報を正確に提供できるサイト構造とコンテンツ設計が重要です。

SEO対策を正しく行えば、広告費をかけずに見込み客を継続的に獲得できるようになり、リフォーム会社にとって安定した集客基盤を構築できます。

検索エンジンとの関係性

SEO対策とは一言でいえば、検索エンジンに自社サイトの内容を正しく理解してもらうための最適化作業です。検索エンジンは、世界中の膨大なWebページを自動的にクロール（巡回）し、内容を解析・評価した上で、検索結果として表示します。

検索エンジンにもいくつかの種類がありますが、対策すべき方向性はエンジンごとに異なります。日本で主要な検索エンジンは以下の3つです。

Google（グーグル） … 世界で最も利用されている検索エンジン。AIによる評価精度が高く、SEOの基準となる存在です。
Yahoo! JAPAN（ヤフージャパン） … 日本国内でも利用者が多い検索サービスですが、検索エンジン自体はGoogleのアルゴリズムを採用しています。
Bing（ビング） … マイクロソフトが提供する検索エンジンで、一部のWindowsユーザーが利用しています。

現在、日本ではGoogleとYahoo! JAPANを合わせた検索シェアが9割以上を占めています。
したがって、リフォーム会社のSEO対策では、Googleの評価基準を意識して最適化を行うことが最も効果的です。

SEO対策の効果

SEO対策の最大の目的は、検索結果での上位表示によって自社サイトへのアクセス数を増やすことです。
アクセスが増えれば、資料請求・問い合わせ・見積依頼といった反響につながる確率も高まります。

たとえば「〇〇市リフォーム」や「水回り改修費用」などの検索で上位に表示されれば、リフォームを検討している“今すぐ客”に自然と見つけてもらえるようになります。

さらに、検索上位に表示されることで「この会社は信頼できそう」という印象を与え、ブランド認知・信頼度の向上（ブランディング効果）も期待できます。

また、自社が得意とするリフォーム分野（例：キッチン・外壁・浴室など）がある場合、そのジャンルのキーワードを中心にSEO対策を行えば、「この会社はこの分野に強い」という印象をユーザーに持たせることができます。

このように、SEO対策は単なる集客施策にとどまらず、専門性と信頼性を可視化するマーケティング手段として、リフォーム会社にとって極めて重要な取り組みといえます。

リフォーム会社がSEO対策に取り組む5つのメリット

リフォーム会社がSEO対策を行うことで得られるメリットは、大きく分けて以下の5つです。

直接（元請として）の仕事を獲得できる
営業コストを抑えられる
業務効率化を図れる
会社のイメージアップ（ブランディング強化）につながる
採用活動にも好影響を与える

それぞれ詳しく見ていきましょう。

① 直接（元請として）の仕事を獲得できる

リフォーム会社がSEO対策を強化すると、ポータルサイトや下請け経由に頼らず、自社サイト経由で直接顧客を獲得できるようになります。
検索上位に表示されることで、広告費をかけずに多くの見込み客に自社サービスを知ってもらえるため、安定した受注につながります。

また、直接契約によって価格交渉を有利に進められる点もメリットです。元請け依存のリスクを減らし、利益率の高い案件を選べるようになります。結果的に、理想的な仕事環境の実現にも近づくでしょう。

② 営業コストを抑えられる

SEO対策は、長期的に見て最もコストパフォーマンスの高い集客施策のひとつです。
折り込みチラシやWeb広告は効果が一時的で、継続的に費用が発生しますが、SEO対策は一度上位表示を達成すれば、自然検索から継続的に見込み客が流入します。

初期投資は必要ですが、長期的には広告費を抑えながら集客を継続できるため、費用対効果の高い営業活動を実現できます。

③ 業務効率化を図れる

SEO対策によってホームページ内の情報を整理・最適化すれば、問い合わせ前にユーザーが必要な情報を自分で確認できるようになります。
たとえば、対応エリアや施工内容、料金などを明確にしておくことで、条件が合わない問い合わせを減らし、対応工数を削減できます。

また、わかりやすいフォーム設計によって電話対応を減らし、メールで効率的にやり取りできる点もメリットです。結果として、スタッフの負担軽減と業務の自動化が進みます。

④ 会社のイメージアップ（ブランディング強化）につながる

検索結果で上位に表示されることは、それだけで「信頼できる会社」という印象を与えます。
さらに、ホームページで発信するコンテンツの質を高めることで、企業の専門性・地域性・強みを明確に打ち出すブランディング効果も期待できます。

「地域密着型のリフォームに強い」「自然素材を活かした施工が得意」など、自社ならではの強みを一貫して発信することで、競合との差別化にもつながります。

⑤ 採用活動にも好影響を与える

SEO対策を行うと、求職者が自社を見つけやすくなるという副次的な効果もあります。
求職者は応募前に企業のホームページを確認することが多く、上位に表示されていれば、自然と目に触れる機会が増えます。

ホームページ上で理念や社員インタビュー、施工実績などを充実させることで、「この会社で働きたい」と感じてもらえる採用ブランディングも可能です。
人手不足が続く建設業界において、SEO対策は集客と採用の両面で効果を発揮する重要な施策といえるでしょう。

リフォーム会社がSEO対策に取り組む際に注意すべき3つのデメリット

リフォーム会社がSEO対策に取り組む際には、次の3つのデメリットやリスクが発生する可能性があります。

効果が出るまでに時間がかかる
SEOの知識不足によって適切な施策が行えない
社内体制が整っていないと失注につながる

これらを理解したうえで、長期的な戦略としてSEOに取り組むことが大切です。

効果が出るまでに時間がかかる

SEO対策の特徴として、成果が出るまで一定の時間を要する点があります。
一般的に、SEO施策の効果を実感できるようになるまでにはおおよそ4か月〜1年ほどかかるといわれています。

これは、インターネット上で記事を公開してもすぐにGoogleに反映されるわけではなく、Googleの「クローラー」と呼ばれる自動巡回プログラムがサイトを訪問・解析し、検索データベースに登録（インデックス）するまでに時間がかかるためです。

※Googleクローラー：Googleがインターネット上を巡回し、新しいページや更新情報を収集・記録するためのロボットプログラムのこと。

インデックス登録のスピードはサイトの更新頻度や評価状況などによって異なり、数時間で反映される場合もあれば、数週間かかることもあります。
したがって、SEOは短期的な施策ではなく、中長期的な視点でコツコツ積み上げることが重要です。

SEOの知識が不足していると適切な施策が行えない

SEOは検索エンジンのアルゴリズム（評価基準）の変化に合わせて戦略を調整する必要があり、常に最新の知識と分析が求められる分野です。

知識が不足したまま独自判断で施策を進めてしまうと、期待する効果が得られないだけでなく、誤った対応によって**検索順位が大幅に下がるリスク（ペナルティ）**を受ける可能性もあります。

例えば、キーワードを不自然に詰め込みすぎる、外部リンクを不正に増やすといった“過剰な最適化”は、現在のGoogleではむしろマイナス評価の対象です。

そのため、自社内で専門的なノウハウを持たない場合は、SEO専門の制作・コンサル会社に相談し、正しい方向性を見極めて進めることをおすすめします。

社内体制が整っていないと失注することがある

SEO対策で問い合わせ数が増えたとしても、社内の対応体制が整っていなければ受注チャンスを逃してしまう恐れがあります。

たとえば、問い合わせメールを見落としたり、返信までに時間がかかってしまうと、「対応が遅い」「信用できない」といった印象を与え、せっかくの見込み顧客を失うことになりかねません。

SEOを強化する際は、単に集客施策を実行するだけでなく、社内の連携体制や対応フローの整備も同時に進める必要があります。
具体的には、問い合わせ対応の担当者を明確にし、返信ルールを統一するほか、顧客管理システム（CRM）を導入して対応履歴を共有することも効果的です。

SEOによる集客を最大化するには、受け皿となる社内体制の整備が欠かせません。

リフォーム会社の集客につながる8つのSEO対策

ここでは、リフォーム会社の集客に直結する代表的なSEO対策を8つ紹介します。
どれも基本的な施策ですが、確実に実践することで集客効果を大きく高められます。

自社に合った検索キーワードを選定する

リフォーム会社におけるSEOの出発点は、「どんなキーワードで見込み客に見つけてもらうか」の選定です。
検索上位に表示されるためには、自社のサービスや地域特性に合致したキーワードを見極めることが欠かせません。

リフォーム業は地域密着型のビジネスであるため、検索では「地域名＋サービス内容」の組み合わせが基本です。
たとえば、「名古屋市外壁塗装」「札幌水回りリフォーム」といった検索語がよく使われます。
このような地域キーワードを取り入れることで、“今すぐ依頼したい顧客”にピンポイントで訴求できます。

ただし、競合が多すぎるキーワードでは上位表示が難しいため、検索意図（Do／Know）とボリュームを分析しながら、狙う範囲を調整することが重要です。

検索キーワード例	検索意図	備考
名古屋市外壁塗装	外壁リフォーム業者を探している（Doクエリ）	成約に直結しやすい
トイレ床張り替え	張り替え費用や方法を調べたい（Knowクエリ）	専門性をアピールできる
二世帯住宅リフォーム費用	費用感を比較したい（Do／Knowクエリ）	問い合わせに結びつきやすい

キーワード選定はSEOの土台です。
リフォーム会社の強み（地域・得意工事・価格帯）に合わせて、競合が少なく検索意図が明確なキーワードを中心に設計しましょう。

顧客にとって有益なコンテンツ（記事）を制作する

SEOで集客を成功させるためには、顧客が知りたい情報を正確かつわかりやすく届けることが重要です。
施工実績のある会社だからこそ書ける「現場目線」の記事は、信頼を高める強力な武器になります。

たとえば以下のようなテーマは、高い検索需要がありコンテンツ化に適しています。

キッチン・浴室などのリフォーム手順と工期の流れ
見積もり書の見方や費用の内訳の解説
リフォーム補助金・助成金の最新情報
築年数ごとのメンテナンスポイント
失敗しない業者選びのチェックリスト

建築用語を多用せず、一般の顧客が理解できる言葉で丁寧に説明することが大切です。
社内の建築士や施工管理者など専門資格者による監修を入れると、信頼度と専門性がさらに高まります。

内部リンクを設置して見やすくする

内部リンクとは、同一サイト内で関連ページをつなぐリンクのことです。
サイト構造を整理して内部リンクを適切に配置することで、検索エンジンのクローラーが巡回しやすくなり、インデックス速度の向上やSEO評価の向上につながります。

ユーザーにとっても、目的の情報にすぐアクセスできるようになるため、離脱防止にも効果的です。

たとえば、

「外壁塗装の流れ」ページから「塗料の種類別メリット」ページへリンク
「中古住宅リフォーム」ページから「費用相場」ページへの導線設計
といったつなぎ方が有効です。

内部リンクは「情報の地図」をつくるようなもの。
顧客が迷わず目的の情報にたどり着けるよう、論理的で自然なリンク設計を心がけましょう。

クリック率が上がる工夫をする（CVR強化）

SEOで上位表示できても、ユーザーが行動を起こさなければ成果にはなりません。
そこで重要なのが、CVR（コンバージョン率）の最適化です。

要素	改善ポイント
明確な導線設計	ユーザーが目的のページへスムーズに遷移できるようメニューや構成を整理
強力なCTA（行動喚起）	「無料で相談」「3分で見積もり」など行動を促すボタンを効果的に配置
魅力的なコンテンツ	実際の施工事例やビフォーアフター写真を掲載し信頼を高める
シンプルな入力フォーム	入力項目を最小限にし、スマホからもストレスなく送信できる設計に

CVR改善はデザインよりもユーザー心理の理解がカギです。
「今すぐ相談したい」「費用を知りたい」と思った瞬間に行動できる導線を整えることで、成果は格段に向上します。

問い合わせフォームを最適化する（EFO）

EFO（Entry Form Optimization／入力フォーム最適化）は、離脱を防ぐ最後の重要ポイントです。
問い合わせフォームが煩雑だと、せっかくの見込み顧客が途中で離れてしまいます。

改善のポイント：

入力項目を必要最小限に絞る
半角・全角の自動変換を設定して入力エラーを防ぐ
スマホ表示時のボタン配置やサイズを調整する

たとえば、問い合わせ項目を「氏名・電話番号・メール・リフォーム内容」程度に絞ることで、入力完了率が上がります。
小さな改善でも、CVRを大きく押し上げる効果があるため軽視できません。

マップ対策を行う（MEO対策）

地域密着型ビジネスであるリフォーム業において、Googleマップでの上位表示（MEO）は集客の鍵を握ります。

まずは「Googleビジネスプロフィール」に会社情報を登録し、正確な営業時間・住所・電話番号を入力しましょう。
さらに、施工完了後の顧客に口コミ投稿を依頼し、丁寧に返信対応を続けることで、地域内での信頼度と露出が高まります。

たとえば「川崎市リフォーム」などで検索した際、地図上で自社が上位に表示されれば、来店・電話問い合わせにつながる確率が飛躍的に上がります。
MEOは“地元に選ばれる仕組みづくり”として欠かせない施策です。

外部からの流入を増やす（被リンク対策）

被リンクとは、他サイトから自社サイトへのリンクのこと。
Googleは被リンクを「他者からの推薦」と見なすため、良質な被リンクが多いサイトほど高く評価されます。

効果的な被リンク獲得方法：

専門メディアや地域ポータルに施工事例を寄稿
自社ブログで有益な情報を発信し、自然に引用される記事を作成
業界団体・協力会社との相互リンクを設定

たとえば、「耐震リフォームの費用比較」など専門性の高い記事を発信すれば、他のメディアに引用される可能性が高まります。
自然な被リンクを得る＝信頼を積み重ねることと理解しておきましょう。

SNSを運用する

SNSはSEOと相互作用をもたらす重要な外部施策です。
施工写真やリフォーム事例を定期的に発信することで、ブランドの露出が増え、自社サイトへの流入や認知拡大につながります。

さらに、SNS上で顧客が「この会社にお願いしてよかった」と投稿してくれると、それ自体がサイテーション（言及）として評価されます。

たとえば、顧客がInstagramに

「リビングをリフォームしてもらいました！〇〇建設さん、対応も丁寧で大満足！」
と投稿すれば、それは良質なサイテーションとしてSEOにも好影響を与えます。

SNSは単なる広報手段ではなく、SEOを後押しする信頼構築のメディアとして積極的に活用しましょう。

建設業・リフォーム会社におけるキーワード戦略

リフォーム会社が集客を目的にSEO対策へ取り組む場合、体系的な手順で進めることが重要です。
ここでは、実際に成果につながるSEO対策の進め方をステップごとに解説します。

① 検索キーワードをリストアップする

最初のステップは、自社の見込み顧客が検索しそうなキーワードの洗い出しです。
リフォーム会社の現場感や顧客ニーズを踏まえながら、まずは思いつく限りのキーワードをリスト化しましょう。

効率よくキーワードを集めるには、サジェストキーワードの活用がおすすめです。
サジェストキーワードとは、検索エンジンの検索窓にキーワードを入力した際に自動で表示される関連候補のこと。
ユーザーの検索意図を反映しているため、実際に検索されている可能性の高いキーワードを抽出できます。

代表的な取得ツールとしては、
ラッコキーワードが挙げられます。

たとえば「リフォーム」で検索すると、

リフォーム補助金
リフォーム費用相場
リフォームローン
リフォーム断熱
などが一覧で表示されます。

ただし、リフォーム業は地域密着型のため、「地名×リフォーム」系の検索が圧倒的に多い傾向にあります。
「大阪市リフォーム」「福岡リフォーム補助金」などのエリアキーワードを中心に対策するのが基本です。

とはいえ、地域名を含むキーワードは競合が強い場合も多く、上位表示の難易度が高いことがあります。
そのため、あえて「地名を含まないリフォーム関連ワード（例：防音リフォーム、和室改装）」などでも記事を作成しておくと、地域外の検索経由でも見込み客を拾える可能性があります。

② キーワードごとの検索ボリュームを調べる

次に、リスト化したキーワードそれぞれの検索ボリューム（検索回数）を調査します。
これにより、「上位表示できたときにどれくらいの見込み客が流入するか」を予測できます。

最も基本的な方法は、Googleキーワードプランナーを使うことです。
Google広告を運用していなくても、Googleアカウントを作成するだけで一部機能が利用できます。

Googleキーワードプランナーの設定手順：

Googleアカウントを作成
Google広告にログイン
広告の目標・業種・地域・URLなどを設定
広告配信を停止して無料利用に切り替える

検索ボリューム確認の流れ：

Google広告のメニューから「ツールと設定」→「キーワードプランナー」を開く
「新しいキーワードを見つける」を選択
調べたいキーワードを入力し「結果を表示」
「月間平均検索ボリューム」を確認

検索ボリュームは「100〜1000」「1000〜1万」など大まかに表示されます。
また、地域を指定して調べることも可能なため、「地名なしキーワードが特定エリアでどれだけ検索されているか」も確認できます。

この段階でキーワードの全体像をくまなく把握しておくと、次に行う優先順位づけがスムーズになります。

③ 各キーワードの優先順位を明確にする

SEO施策の効率を最大化するためには、「どのキーワードを先に対策すべきか」を決めることが重要です。
優先順位を決める際は、以下の3つの指標を基準にしましょう。

成約までの距離（購買意欲の高さ）
検索ボリューム（検索される頻度）
競合性（上位表示のしやすさ）

たとえば、「リフォーム」という単体キーワードは検索回数こそ多いものの、検索意図が幅広く、成約までの距離が遠い傾向にあります。
一方で、「トイレリフォーム名古屋」など具体的なキーワードは検索数が少なくても、今すぐ依頼したい層（顕在層）が多く、成約率が高いです。

つまり、「成約に近いキーワード」を優先的に対策することが成果への最短ルートです。

理想的なのは、

成約までの距離が近い
検索ボリュームが中程度
競合性が低い
この3条件を満たすキーワードです。

ただし、実際にはこの条件すべてを満たすキーワードは稀です。
そのため、「まずは難易度が低く中規模なワードで上位表示を狙い、サイト評価を高めてからビッグキーワードを狙う」という段階的戦略（SEO階層戦略）を取るのが現実的です。

④ 選定したキーワードを基にコンテンツを作成する

キーワードの優先順位が決まったら、いよいよコンテンツ制作に移ります。
SEOの基本原則は「1ページ1キーワード」。
つまり、1つのテーマに特化したページを丁寧に作ることが成果につながります。

コンテンツ制作のポイントは以下の通りです。

ユーザーの検索意図を徹底的に理解する
　→ 何を知りたいのか、どんな悩みを解決したいのかを明確に。
専門用語は平易な表現に言い換える
　→ 顧客が“業者視点”ではなく“生活者視点”で理解できるように。
実体験・現場写真・事例を盛り込む
　→ リフォーム会社ならではの信頼性・専門性をアピール。
構成は「結論→理由→事例→まとめ」型で整理
　→ ユーザーが最後まで離脱せず読みやすくなる。

また、Googleのアルゴリズムは「そのページがどのテーマで最適化されているか」を解析します。
そのため、狙いたいキーワードをタイトル・見出し・本文内に自然に複数回含めるよう意識しましょう。

単にページ数を増やすのではなく、「訪問者の疑問を一つずつ解消できるコンテンツを積み上げる」ことで、質×量のバランスが取れたSEO対策が実現します。

建設業・リフォーム会社のSEO対策に有効な5つのコンテンツ（ページ）内容

リフォーム会社がSEOで集客を強化するためには、検索上位を狙うだけでなく、ホームページの中身（コンテンツ）をどれだけ充実させられるかが鍵となります。
ここでは、リフォーム業界で特に効果的とされる5つのコンテンツを紹介します。

競合他社のサイト構成を分析し、「どんな情報をどのように見せているか」を把握することも有効です。
それを踏まえ、自社に最適なページを整備していきましょう。

1. リフォームの流れ

リフォームを検討している顧客にとって、工事の全体像を把握できるページは非常に重要です。
契約から引き渡し、アフターフォローまでの流れを、図解や写真付きでわかりやすく紹介しましょう。

たとえば、以下のような構成が効果的です。

現地調査・見積り作成
契約・スケジュール確定
着工〜施工中の進行管理
完成・引き渡し
アフター点検・保証内容

各工程で「どのくらいの期間がかかるのか」「どんな準備が必要なのか」を補足すると、顧客の不安が和らぎます。
特に「施工中に在宅が必要か」「工事中の騒音や搬入に注意すべき点はあるか」など、現場目線での注意点を盛り込むと差別化につながります。

2. 過去の施工事例

施工事例は、リフォーム会社の信頼性と技術力を最も具体的に伝えられるコンテンツです。
特に、施工前後の写真（ビフォー・アフター）は説得力が高く、「自分の家もこうなるかも」と顧客がイメージを持ちやすくなります。

事例を掲載する際は、単に写真を並べるだけでなく、

工事の目的（例：中古住宅購入後の全面改装）
使用した素材や設備
工期・費用の目安
担当スタッフのコメント
など、ストーリーを添えて説明しましょう。

たとえば「築25年の木造住宅を断熱リフォーム」「マンションの間取り変更リフォーム」など、テーマを絞った事例を増やすことで、検索キーワードの幅も広がります。
施工事例はSEOの観点でも、キーワードを自然に盛り込める重要なコンテンツです。

3. 工事費用の目安

リフォームを検討する顧客が最も気にするのが「いくらかかるのか」という費用です。
相場が不透明なままだと問い合わせをためらう顧客も多いため、料金の目安ページを設けて心理的ハードルを下げましょう。

たとえば以下のようにカテゴリ別でまとめるとわかりやすくなります。

工事内容	費用目安	工期の目安
外壁塗装	約80〜150万円	約2〜3週間
水回り（キッチン）	約60〜120万円	約1〜2週間
屋根リフォーム	約100〜200万円	約3週間前後
断熱リフォーム	約50〜100万円	約1週間〜10日間

ただし、費用はあくまで目安であり、建物の状態や仕様によって変動することを明記するのが重要です。
過去の施工事例とリンクさせ、「このリフォーム内容で○○万円」という形で紹介すれば、よりリアルな目安を伝えられます。

4. お客様の声（レビュー・口コミ）

「お客様の声」は、初めて依頼する顧客に安心感を与える非常に強力なコンテンツです。
第三者からの評価があることで、リフォーム会社の信頼性や満足度がより明確に伝わります。

掲載する際は、実際の体験談に焦点を当てることがポイントです。
たとえば以下のような形式でまとめると効果的です。

「古い浴室が寒くて困っていましたが、断熱リフォーム後はとても快適です。担当者の説明も丁寧で安心して任せられました。」（川崎市・50代女性）

写真付きで「どんな工事だったのか」を併記すると、よりリアルに伝わります。
また、口コミ掲載の際は顧客への掲載許可を必ず取り、感謝のメッセージを添えると印象が良くなります。

掲載数が増えるほど「多くの人に選ばれている会社」というブランディング効果も期待できます。

5. スタッフ紹介

リフォーム工事は、顧客の生活空間に直接関わる仕事です。
そのため、顧客が「どんな人が来るのか」「どんな会社なのか」を知れるページは、信頼獲得の重要な要素になります。

スタッフ紹介ページでは、顔写真・役職・得意分野・保有資格などを掲載しましょう。
たとえば以下のような紹介が好印象です。

「現場監督の佐藤です。木造住宅の耐震リフォームを得意としています。お客様の“暮らしやすさ”を第一に考え、丁寧な施工を心がけています。」

加えて、スタッフがどんな想いで仕事に向き合っているのか、人柄が伝わる一言コメントを添えると効果的です。
実際の作業風景や集合写真を掲載することで、「安心して任せられる会社」という印象を与えられます。

SEO対策を自社で行うべきか、それとも業者に依頼するべきか

リフォーム会社がSEO対策に取り組む際には、「自社で行うか」「外部の専門業者に依頼するか」という選択が発生します。
どちらにも明確なメリットとリスクがあり、自社の状況・人員・目標に合わせた判断が求められます。ここでは、それぞれの特徴と注意点を整理して解説します。

自社運用のメリットとデメリット

SEO対策を自社で運用する最大のメリットは、コストを抑えられる点にあります。
外部への委託費が不要なため、その分を広告運用やサイト改善など他の施策に充てることが可能です。
さらに、社内メンバーが実践を通じてノウハウを蓄積できるため、長期的には「内製力（インハウスSEO）」が強化されます。市場や検索トレンドの変化にも柔軟に対応できるようになるでしょう。

一方で、自社運用には専門知識・継続的な分析・改善スキルが欠かせません。
SEOは短期で成果が出るものではなく、検索アルゴリズムの理解や記事の最適化など、幅広いスキルが必要です。
また、成果が現れるまでに一般的に4〜12か月ほどかかるとされており、中長期的な投資姿勢が求められます。

このため、「自社で試したいがノウハウが少ない」という企業は、まず基本的な内部対策（タイトル・メタタグ・構造改善など）から着手し、徐々にスキルを積み上げていくのがおすすめです。

専門業者に依頼する際のポイントと費用相場

SEO対策を業者に依頼する場合は、実績・透明性・コミュニケーション体制の3点を必ず確認しましょう。
特に、過去の成功事例やクライアントの評価（レビュー）をチェックすることで、信頼性の高いパートナーを見極められます。
また、「どんなキーワードで」「どのような手法で」成果を出しているのかを具体的に説明できる会社を選ぶことが大切です。

報告体制にも注意が必要です。月次でレポート提出があるか、改善提案が定期的に行われているか、担当者とのやり取りがスムーズかどうかなど、継続的なコミュニケーションが取れる環境が望ましいです。

費用の目安は以下の通りです。

サービス内容	費用相場（月額・単発）	備考
SEOコンサルティング	月額10万〜50万円程度	戦略設計・改善指導を実施
サイト設計／リニューアルSEO	10万〜100万円以上	構造・UI/UXを含む初期設計
記事制作代行	1記事あたり5万円前後	KW調査〜執筆・校正を含む

依頼時は「契約期間の縛り」や「成果保証の有無」も確認しておきましょう。
適切な業者選定ができれば、自社で対応が難しい領域（高度なテクニカルSEO、競合分析、構造データ対応など）をカバーでき、より短期間で成果を可視化できる可能性があります。

結果を出すための適切な戦略の選び方

SEOで成果を最大化するには、「自社のリソース」と「目標達成スピード」のバランスを考慮した戦略設計が不可欠です。
まず、以下の3点を明確にしましょう。

自社が狙いたいターゲット層（BtoC／BtoB・地域など）
社内で対応できる範囲（記事制作・分析・技術面）
外部リソースに依頼すべき専門領域（設計・被リンク戦略など）

そのうえで有効なのが、ハイブリッド型のSEO運用です。
たとえば、「日常的な記事更新や内部修正は自社で」「キーワード戦略やサイト構造の改善は業者へ依頼」という分担を行うことで、コストを抑えつつ専門性も確保できます。

また、SEOの成果は一度上位表示されても終わりではありません。
検索動向や競合状況は常に変化するため、継続的な分析と改善（PDCAサイクル）が欠かせません。

柔軟な戦略を構築し、目的と費用対効果の両面から最適化を図ることで、リフォーム会社のWeb集客はより安定した成果へとつながるでしょう。

フォーム会社のSEO対策に関するよくあるお悩み

最後に、リフォーム会社のSEO担当者や経営者がよく抱えるお悩みと、その解決のヒントを紹介します。

「狙うべきキーワードがわからない」

SEO対策の出発点で最も多い悩みが、「どのキーワードを狙えばよいかわからない」というものです。
キーワード選定はSEOの根幹であり、ここを誤ると成果が出にくくなります。

まずは Googleキーワードプランナーなどのツールを使って、検索ボリュームを調査しましょう。
検索ボリュームが多いキーワードは潜在顧客の関心が高い一方、競合も多く難易度が上がります。
逆に、ボリュームが小さくても地域性・具体性があるキーワード（例：「水回りリフォーム千葉」「外壁塗装補助金」など）は、成約率の高い見込み客を狙いやすいです。

また、ラッコキーワードやUbersuggestなどの無料ツールを活用して、ユーザーが実際に検索している関連語句を調べるのも有効です。
「どのキーワードが売上に直結しそうか」という視点を持つことが、リフォーム会社のSEOでは特に重要です。

「SEO対策の効果の測定方法がわからない」

SEO対策の成果を感じられないという悩みも非常に多く見られます。
実際、SEOは効果が出るまで時間がかかるため、「今の取り組みが正しいのか不安」という声も多いでしょう。

効果測定を行う際は、以下の3つの指標を定期的に確認しましょう。

指標	内容
検索順位	対策キーワードで自社サイトが何位に表示されているかを確認
トラフィック（アクセス数）	検索流入が増えているか、どのページが読まれているかを分析
CVR（コンバージョン率）	問い合わせや資料請求など、成果につながる行動の割合を確認

これらを可視化するために活用できる代表的なツールは以下の通りです。

Googleアナリティクス（GA4）：アクセス数・流入経路・滞在時間などを分析
Googleサーチコンソール：検索キーワード別のクリック数・表示回数・順位を確認
Ahrefs（エイチレフス）／SEMrush：被リンクや競合分析、流入キーワードの把握

これらのデータを組み合わせることで、「どのページが集客できているか」「どのキーワードが伸びているか」を明確に把握できます。
定期的なモニタリングにより、SEOの方向性を正しく維持できるようになります。

「競合するリフォーム会社を分析する方法がわからない」

競合分析は、リフォーム会社のSEO戦略において欠かせない工程です。
同じ地域や業種の他社が、どんなキーワード・コンテンツで上位表示を狙っているかを把握することで、自社の改善方針を立てやすくなります。

以下の観点で競合をチェックしてみましょう。

分析項目	ポイント
キーワード	競合がどのキーワードで上位を取っているかを調べる。狙い目のキーワードや、自社が見落としている検索意図を発見できる。
コンテンツ	競合がどんな内容のページを作っているか（施工事例、ブログ記事、補助金解説など）を分析。自社との差分を把握する。
被リンク	どんな外部サイトからリンクを得ているかを確認。業界団体や地元メディアからの被リンクは評価されやすい。
サイト構造	競合サイトのメニュー構成・ページ階層・導線を分析し、自社サイトの改善に役立てる。

これらの情報を総合的に比較することで、「どの領域で勝てるのか」「どのテーマで差別化できるのか」が見えてきます。
競合分析はAhrefsやSEMrushなどのツールを使うと効率的に進められます。

SEO対策をどこに外注すればいいのかわからない」

「SEOを業者に任せたいが、どこに頼めばいいのかわからない」という悩みも非常に多いです。
外注先を選ぶ際は、以下の観点を必ずチェックしましょう。

チェック項目	内容
実績	同業種（建設・リフォーム・工務店など）の成功事例があるかを確認する。
提案内容の透明性	「なぜその施策を行うのか」を論理的に説明できるかどうか。根拠のない“順位保証型”には注意。
費用と契約形態	初期費用・月額・契約期間・成果報酬などの条件を比較。途中解約や追加費用の有無も要確認。
コミュニケーション体制	レポートの頻度や、担当者とのやり取りのしやすさも大切。

また、SEO対策を完全に丸投げするのではなく、社内でも基本的な理解を持ち、担当者と連携しながら進めることが理想です。
業者に任せきりにせず、自社の強みや地域特性を伝えることで、より成果の出やすい施策を設計できます。

リフォーム会社のSEOなら ArchRise

リフォーム会社において、ホームページを活用して新規集客を強化したいとお考えなら、ArchRiseが頼れるパートナーです。
集客施策の立案からサイト構造の最適化、コンテンツ設計、SEO運用まで一気通貫で支援いたします。
「どのキーワードを狙えばよいかわからない」「記事は書けるけど効果が出ない」「アクセスは増えているが反響につながらない」など、お悩みをお持ちの工務店やリフォーム会社様はぜひご相談ください。
Web集客の経験豊富な専門チームが、御社の強み・地域性・顧客像を踏まえ、成果に直結するSEO戦略をご提案いたします。

まとめ

本記事では、リフォーム会社がSEO対策を通じて集客力を高めるためのポイントを解説しました。
重要な要素は次のとおりです：

キーワード選定を慎重に行い、地域＋サービス内容などの具体的な語句を狙うこと
有益で専門性の高いコンテンツを充実させ、ユーザーと検索エンジンの双方に評価されるサイトを構築すること
構造・導線・フォームなど「ユーザーの行動を後押しする仕組み」を整備すること
効果測定と改善を継続し、検索環境の変化に対応できる体制をつくること

SEO対策は一朝一夕では結果が出づらい反面、正しく積み上げたサイトは長期的な集客の強みになります。
リフォームという高単価・中長期検討の商材において、Webからの自然検索による流入は、広告費を抑えつつ安定的な問い合わせ基盤をつくるうえで非常に有効です。ぜひ、この記事でご紹介したポイントを自社の施策に反映し、地域で選ばれるリフォーム会社としての存在感を高めてください。