リスティング広告は、ユーザーが検索したキーワードに連動して表示される広告で、今まさに商品やサービスを探している見込み顧客に効率よくアプローチできる手法です。即効性が高く、BtoB・BtoC問わず多くの企業で導入が進んでいます。
しかし「社内での運用に限界を感じている」「効果を上げたいけれどノウハウが不足している」といった悩みを抱える担当者も多く、リスティング広告の運用代行を専門代理店に依頼する企業が増えています。とはいえ、広告代理店は数多く存在し、費用体系・運用方針・サポート範囲・得意分野もさまざま。だからこそ、自社の目的や予算、体制に合ったパートナー選びが成果を左右します。
本記事では、「リスティング広告 運用代行 おすすめ」をテーマに、国内の主要広告代理店の中から厳選した10社を紹介。各社の強みや費用感、選び方のポイントまでわかりやすく解説します。「どこに依頼すれば効果が出るのか」「費用対効果を最大化したい」とお考えの方は、ぜひ参考にしてください。
リスティング広告とは？
リスティング広告とは、GoogleやYahoo! JAPANなどの検索エンジンにおいて、検索結果ページに表示されるWeb広告のことです。ユーザーが入力したキーワードと関連性の高い広告を、オーガニック検索とほぼ同じ形式で検索結果の上部や下部に表示できます。検索行動そのものに連動して配信されるため、「検索連動型広告」とも呼ばれています。
この広告の大きな特徴は、クリックされた時点で初めて課金が発生する「クリック課金型（CPC）」であることです。つまり、広告が表示されただけでは費用が発生せず、実際にユーザーが興味を持ってクリックしたときにのみ費用がかかる仕組みのため、費用対効果の高い広告手法として多くの企業が採用しています。
検索エンジンで配信できる広告には、他にもディスプレイ広告やネイティブ広告などがあります。これらはWebサイトやアプリ内の広告枠に画像や動画を表示するタイプで、ターゲット属性を指定して配信できるものの、キーワード検索という“顕在的なニーズ”を直接狙うことはできません。リスティング広告は、「特定のキーワードを検索したユーザー」だけに広告を表示できる点が最大のメリットです。
特にリスティング広告が向いているのは、緊急性が高いニーズを持つ商材です。
たとえば「水漏れ 修理」「鍵 開かない」「葬儀社」「夜間 病院」など、ユーザーが今すぐ解決策を求めて検索するケースでは、検索直後に広告を表示することで即座に問い合わせにつながる可能性が高まります。
また、新しい製品やサービスを早期に告知したいときにも効果的です。新規で立ち上げたWebサイトをSEOで上位表示させるには時間がかかりますが、リスティング広告なら出稿直後から検索結果の上位に表示できるため、スピード重視のプロモーションに最適です。
さらに、リスティング広告は利益率の高い商材や明確な差別化要素を持つ商材にも適しています。費用を投下しても1件あたりの利益が大きく、継続的な取引やリピート購入につながるビジネスであれば、投資対効果が高くなります。
リスティング広告に向いている代表的な商材の特徴は、次のとおりです。
- 粗利・客単価が高い商材
- 競合優位性のある商材
- リピーターの獲得が見込める商材
これらの条件に該当する商品やサービスを扱っている企業は、リスティング広告を活用することで、効率的に見込み顧客を獲得し、短期間で成果を上げることができるでしょう。
リスティング広告運用代行で依頼できること
リスティング広告の運用代行を依頼することで、専門家のサポートを受けながら広告運用を行うことができます。具体的には以下のようなサービスが提供されます。
戦略設計
運用代行業者は、ターゲットユーザーの分析、キーワードの選定、予算の配分など、広告キャンペーンの全体戦略を設計します。これにより、広告主は効果的な戦略を持って広告運用を開始できます。
例えば、ターゲットユーザーの検索行動や購買プロセスを分析し、最適なキーワードを選定します。さらに、競合他社の広告戦略を調査し、差別化を図るための独自のアプローチを設計します。
広告配信の準備
広告文の作成、ランディングページの最適化、広告アカウントの設定など、広告配信のための準備を行います。これにより、広告がスムーズに配信され、効果を最大化することができます。
例えば、広告文の作成では、ユーザーの注意を引く魅力的なキャッチコピーを作成し、クリック率を向上させます。ランディングページの最適化では、ユーザーがスムーズに情報を得られるよう、ページの構成やデザインを改善します。
広告運用
実際の広告運用を行います。広告のパフォーマンスをリアルタイムで監視し、必要に応じて調整を行います。これにより、広告費用対効果を最大化します。
例えば、クリック率やコンバージョン率を定期的に分析し、パフォーマンスが低下している場合は、キーワードの見直しや広告文の変更を行います。さらに、広告の掲載時間や地域を調整し、最適なターゲティングを実現します。
レポーティング
運用代行業者は、定期的に広告のパフォーマンスレポートを提供します。これにより、クライアントは広告の効果を把握し、次のステップを計画することができます。
例えば、月次レポートには、広告のクリック数、表示回数、コンバージョン数、費用対効果などの詳細なデータが含まれます。これにより、クライアントは広告運用の現状を把握し、次の戦略を立てるための基礎資料とします。
リスティング広告運用代行の代理店のタイプ
リスティング広告運用代行の代理店は、その強みや提供するサービス内容によって以下のように分類されます。
広告の最適化/テクニカル運用に強み
このタイプの代理店は、広告のパフォーマンス最適化やテクニカルな運用に強みを持ちます。詳細なデータ分析や高度なターゲティング技術を駆使して、広告の効果を最大化します。
例えば、広告のクリック単価を最適化するために、入札戦略を細かく調整し、競合他社よりも効果的なポジショニングを実現します。また、A/Bテストを活用して、最も効果的な広告文やランディングページを特定します。
周辺領域（LPOやSEO等）と組み合わせた総合マーケティングに強み
このタイプの代理店は、リスティング広告だけでなく、ランディングページ最適化（LPO）や検索エンジン最適化（SEO）など、他のマーケティング施策と組み合わせた総合的なアプローチを得意としています。これにより、全体的なマーケティング効果を高めます。
例えば、SEO施策を実施してオーガニック検索からの流入を増やし、リスティング広告と連携させることで、トータルの集客効果を向上させます。また、LPOを実施することで、広告からのコンバージョン率を高め、費用対効果を最大化します。
リスティング広告運用代行の代理店の比較ポイント
リスティング広告運用代行の代理店を選定する際には、以下のポイントを比較検討することが重要です。
最低契約期間の制限がない
最低契約期間の制限がないかどうかを確認します。柔軟な契約条件が提供されているかどうかも重要なポイントです。
例えば、最低契約期間が長いと、効果が出ない場合に早期に契約を解除することが難しくなります。これにより、不要な費用が発生する可能性があります。
広告アカウントの開示が可能か
運用状況を透明にするため、広告アカウントを開示してくれるかどうかを確認します。これにより、クライアントは広告運用の状況をリアルタイムで確認することができます。
例えば、広告アカウントを開示してもらうことで、運用の透明性が確保され、クライアントは自社の広告がどのように運用されているかを詳細に把握できます。
広告アカウントの移管に応じてくれるか
将来的に運用を自社に戻す場合や他の代理店に移管する際に、スムーズに対応してくれるかを確認します。広告アカウントの移管がスムーズに行えることで、運用の継続性が確保されます。
例えば、広告アカウントの移管がスムーズに行えることで、新しい代理店や自社での運用に移行する際のトラブルを防ぐことができます。
対応できる広告種類
リスティング広告だけでなく、ディスプレイ広告や動画広告など、他の広告形式にも対応しているかを確認します。これにより、効果的な広告運用が可能となります。
例えば、ディスプレイ広告や動画広告を組み合わせることで、複数のチャネルからの集客を図り、総合的なマーケティング効果を高めることができます。
コミュニケーションコスト
代理店とのコミュニケーションがスムーズかどうかも重要なポイントです。迅速で明確なコミュニケーションができるかどうかを確認しましょう。
例えば、定期的なミーティングやレポートの共有がスムーズに行えることで、クライアントと代理店の間での情報共有が円滑に進み、効果的な広告運用が実現します。
分析精度の高さ
広告運用の効果を最大化するためには、詳細なデータ分析が欠かせません。代理店の分析精度の高さを確認し、効果的な運用が期待できるかを判断します。
例えば、詳細な分析レポートを提供してくれる代理店は、広告運用の現状を正確に把握し、効果的な改善策を提案することができます。
EFOやLPOへの対応
エントリーフォーム最適化（EFO）やランディングページ最適化（LPO）への対応力も重要です。これにより、コンバージョン率の向上が期待できます。
例えば、EFOを実施することで、ユーザーがエントリーフォームを完了する確率を高め、LPOを実施することで、ランディングページからのコンバージョン率を向上させることができます。
大手企業向けおすすめリスティング広告運用代理店10選
大手企業向けのリスティング広告運用代理店を10社ご紹介します。
1. 電通デジタル
引用元：電通デジタル
電通デジタルは、日本最大級の広告代理店グループである電通のグループ会社として、豊富な実績とノウハウを持ちます。
Yahoo! JAPAN セールスパートナー★6つと国内最大級の実績で、サイバーエージェントの次に多い代理店となっています。
電通の豊富なビッグデータを活用してユーザーインサイトやニーズを発掘、ターゲットに一番刺さるポイントを洗い出して、ペルソナ、カスタマージャーニーを作っています。
ノウハウや運用テクニックがいくらあってもターゲット像がズレていると上手くいかないことがほとんどなので、成果に期待できる運用体制です。
AIの活用にも長けており、成果の出やすいクリエイティブの生成システムを独自開発していることから、成果の出るクリエイティブパターンが蓄積されています。
2. サイバーエージェント
引用元：サイバーエージェント
サイバーエージェントは、インターネット広告業界を代表する会社で、最新の広告運用トレンドを取り入れた効果的な広告運用を提供します。特に、大規模なキャンペーンや複雑なターゲティングに強みを持ちます。また高い運用力やクリエイティブの精度、AIを駆使したアドテクノロジー等も大きな特徴となります。【サイバーエージェントのサイト】。
インターネット広告の運用を検討しているなら、押さえておきたい代理店です。
広告運用以外にもクリエイティブ制作やSEO、プロモーション等、WEBマーケティングを総合的にサポート出来る会社です。
Yahoo! JAPAN セールスパートナーで日本唯一の7つ星パートナーですので、取り扱い実績日本一です。
3. アドウェイズ
引用元：アドウェイズ
アドウェイズは、スマートフォン向けのアプリ広告やアフィリエイト広告事業に強みを持っている広告代理店です。独自のマーケティングプラットフォームを持っておりアフィリエイトサービスも国内最大級です。
アドウェイズのプラットフォームを利用することで、最適な価格での自動入札や、Google・Facebook・Twitter広告の管理が可能になるなど、広告運用の業務効率化が実現します。
また、バナー広告や動画広告のクリエイティブの制作も対応しており、高速PDCAを可能にした運用一体型サービスも提供していることから、費用対効果の高く広告運用が期待できます。
さらに海外事業やライフスタイル事業など多様な事業展開を行っています。
4. 株式会社セプテーニ
引用元：セプテーニ
セプテーニは、WEBマーケティングを主要事業としWEB広告の運用やAIソリューションの活用、データ分析を提供し、クライアントのWEBマーケティングにおける課題解決を行う広告代理店です。セプテーニはSNS広告やアプリ広告、動画広告など、スマートフォンに適した広告に強みを持っており、GoogleやYahoo!、Twitter、Facebook、LINEからパートナー代理店として認められていることから運用実績も豊富であることがわかります。
LPやクリエイティブ制作も請け負っており迅速にPDCAを回すことができます。
また海外にも複数のグループ企業を展開し、グローバルなデジタルマーケティング支援が可能である点も強みだと言えます。
5. 株式会社アイレップ
引用元：アイレップ
アイレップは、WEB広告事業を主軸としている広告代理店でターゲットに合わせた戦略策定から実行までに強みを持っている広告代理店です。日本では2位の規模を持つ博報堂のグループ会社です。
Google広告の日本第一号の代理店でYahoo!広告においてもYahoo! JAPAN セールスパートナーも★6つと国内最大級の取扱数です。
Googleの認定代理店の中でも上位3%がGoogle Premier Partnerに認定されており、さらに高いパフォーマンスを発揮している代理店に与えられるGoogle Premier Partner Awards で国内最優秀賞を受賞歴があることから、運用において高い成果が期待できます。
6. デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社
デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社は、インターネット広告に関するサービスを総合的に提供する広告代理店です。
広告のプランニング、運用、分析レポーティングまで一気通貫で対応可能です。
また、中華圏やアジア地域を中心に事業を展開しており、2001年から始まったグローバルビジネスで培ったノウハウを生かし、海外向けのマーケティングもサポート可能となっているため、グローバルなアプローチも実現します。
7. オプト
引用元：オプト
オプトはクライアントの成長を支援するため、デジタルマーケティングにおいてデータドリブンな戦略立案から実行伴走までを支援する広告代理店です。LTV（顧客生涯価値）向上を目指した広告運用や、DX推進に強みを持っており、実績も多数です。
Yahoo! JAPAN セールスパートナー★4つと拡販実績を高く評価されており、運用実績は国内トップクラスだと言えます。
運用体制も整っており、業界に特化した運用者で構成されたチームで対応している点も特徴的です。業界に精通したメンバーが運用するため成果も期待が出来ます。
8. トランスコスモス
引用元：トランスコスモス
トランスコスモス株式会社は、国内に64拠点、国外に102拠点を展開しているインターネット広告事業を需軸としている会社でコールセンターサービスも国内トップクラスで有名です。
広告戦略立案から効果検証、最適化の実行までを一気通貫でサポートしており、総合的なWEBマーケティングのサポートを提供している点も強みです。
広告運用以外にも、WEBサイト制作、SNS運用、マーケティングツールの導入支援などをおこなっています。
また、29の国に複数の拠点を所有しているため、海外圏へのマーケティングを検討している場合にもおすすめです。
9. 株式会社あとらす二十一
引用元：あとらす二十一
株式会社あとらす二十一は、Webマーケティングの戦略立案・実行・運用までワンストップで対応している広告代理店です。広告事業を開始し20年以上の実績がありWeb広告黎明期からの歴史ある会社です。
前述の通りWEBマーケティングを総合的にサポートしており、LPOやSEOもカバーしWEBマーケティングを総合的に支援している点が強みです。
またLINEヤフー社から「Sales Partner」「Ads Operations Partner」「Yahoo!検索広告 Ads Policy Partner」「Yahoo!ディスプレイ広告 Ads Policy Partner」の4つの認定を同時に受けている唯一の国内代理店です(2024年6月現在)。
10. 株式会社メディックス
引用元：メディックス
メディックスはインターネット広告運用、バナー制作、マーケティングの総合支援等WEBマーケティング全般を支援している広告代理店です。
メディックスは広告費200万円以上（月額）で運用依頼が出来る広告代理店となります。
広告運用の際は運用目的や課題の洗い出し、ヒアリングなどを丁寧に実施した後に最適な運用を実施してくれます。
WEB広告の運用だけではなくLP制作やクリエイティブ制作、データ分析にも対応しているため、一気通貫でWEBマーケティングを依頼したい場合にオススメです。
中小企業向けおすすめリスティング広告運用代理店10選
中小企業向けのリスティング広告運用代理店を10社ご紹介します。
1. グラッドキューブ
引用元：グラッドキューブ
グラッドキューブは、中小企業向けに広告運用やサイト制作、その他SaaSサービスを展開されている会社です。各種Web広告運用代行の他にも、ウェブサイト制作やYoutubeチャンネル運用代行など、WEBマーケティングに広く従事されています。
グラッドキューブはリスティング広告の運用に強みがあり、実績も豊富なので安心して依頼が出来ます。Yahoo!から正規代理店の中で運用実績が基準以上である代理店にのみ認定される特別認定パートナーである「広告運用パートナー」として認定を受けています。Googleにおいては認定パートナーの中でもより厳しい要件を満たした代理店のみ認定されるGoogle Premier Partnerに認定されておりGoogle Premier Partner Awardsでは3期連続でファイナリストに選出されています。
2. アナグラム
引用元：アナグラム
アナグラムは、細やかなターゲティングと最適化により、中小企業の広告運用をサポートします。特に、リスティング広告とソーシャルメディア広告を組み合わせた総合的なアプローチに強みを持ちます。
GoogleやYahoo!の認定パートナーを取得しており、信頼できる広告代理店の１つです。
ヒアリングが丁寧であるという評判も高く、ターゲット理解に長けている会社です。
インハウス支援等も実施されているため広告運用を内製化したい場合にもオススメです。
3. 株式会社ロカリオ
引用元：ロカリオ
ロカリオは博報堂DYグループの広告代理店であるアイレップから生まれた中小企業専門広告代理店です。
地方におけるWEB集客の支援を主軸としており社員も地方出身のメンバーが多数在籍しています。
地方・中小ビジネスの発展のために寄り添った提案が期待できるため、「社内に広告担当者がいない」等の会社様でも安心して依頼が出来ます。
4. カルテットコミュニケーションズ
引用元：カルテットコミュニケーションズ
カルテットコミュニケーションズは、愛知県に本社を構えるリスティング広告に特化した代理店です。WEB広告の運用はもちろんCRM等も依頼可能なので一気通貫したサポートを受けることも出来ます。
Google/Yahoo!を始めとする各媒体で認定を受けており4200件を超える豊富な実績もあるで安心して依頼が出来ます。
広告費用300万円以下の場合は、手数料ではなく金額に応じた固定報酬になっているため費用を抑えることも可能です。
5. Union
引用元：Union
UnionはWEBマーケティング事業を主軸としている広告代理店です。
WEB広告の運用代行や動画制作等に強みを持ち、AIツールを駆使した広告運用が特徴的です。
人材や金融、医療など高度な知識を要する業界に関しても有識者が在籍しているため広告クリエイティブの審査落ち等の心配なく、支援が可能になります。
また、クリエイティブ制作には映画賞を受賞したクリエイターの方が携わることがあるため高品質のクリエイティブを納品してもらうことが出来ます。
6. キーワードマーケティング
引用元：キーワードマーケティング
キーワードマーケティングは運用型広告に強みを持っている広告代理店です。
実績としてもGoogle・Yahoo!・TikTok等の正規代理店としても認められています。
運用型広告の黎明期から運用代行事業を行っており少額運用にも対応しています。
これまで1,376社、150業種以上の経験と実績があるため、様々なビジネスに精通しているのも大きな強みであり、中小企業でも安心して広告運用を任せることができます。
7. リッチリンク
引用元：リッチリンク
リッチリンクは2019年に設立された比較的若い会社ですが、Google・Yahoo!・YouTube・Meta等の様々な媒体にはば広く対応している広告代理店です。
DX支援事業も展開しているため、広告運用以外の領域もカバーしており包括的なサポートが出来るためDX化も検討している中小企業にはピッタリです。
またレベニューシェア型マーケティングも行っており、広告媒体を使用したマーケティング施策を実行し、顧客企業の売上最大化を実現されています。
8. ASUE（アスエ）
引用元：ASUE
ASUEはWEB制作や広告運用代行を始めとするデジタルマーケティングの包括的なコンサルティングサービスを提供されています。
名古屋を拠点に置いておりで「Yahoo!広告運用認定パートナー」として東海地方で唯一認定されています。
広告運用担当者全員がGoogle広告認定資格・Web解析士資格を保有していることから、運用満足度86％、3ヵ月以上継続率96％という実績もあり、安心して依頼が可能です。
9. デジタリフト
引用元：デジタリフト
デジタリフトは「柔軟な再設計機能」と「着実な実行体制」を組み合わせたアジャイル広告運用を謳っている会社です。
リスティング広告の少額運用にも対応しており、予算が設けられない中小企業にもピッタリの広告代理店です。広告運用においては配信設計からレポート分析まで一貫して対応するため工数の削減が見込まれます。
SEOコンサルティングやオウンドメディアの支援にも対応しているので、総合的なマーケティング支援も可能です。
10. ArchRise
引用元：ArchRise
ArchRiseは中小企業を中心にWEB集客をワンストップでサポートしている広告代理店です。
予算規模に関わらず多数の業種業界を支援していることから予算規模や会社規模に関わらず精度の高い広告運用が強みです。またサイト制作やSEO、CRM等周辺領域にも強みがあるためマルッと依頼が可能です。
2024年設立の会社ですが、経営コンサル会社や大手広告代理店出身のメンバーも多数在籍しているため安心して依頼が出来ます。
業界特化のおすすめリスティング広告運用代理店5選
特定の業界に特化したリスティング広告運用代理店を5社ご紹介します。
1. メディカ・アド（医療業界）
引用元：メディカ・アド
メディア・アドは医療・看護分野に特化している広告代理店で業種特化ならではのノウハウと実績が豊富です。
サービス領域は幅広くWEB広告を始め、雑誌や映像、カタログや販促物等の企画作成をワンストップでサポート可能です。
特に医療業界は広告ガイドラインによる規制が多く、抵触しないようなクリエイティブや訴求を用いて運用が出来る、数少ない代理店の1つです。
2. イーライフ（不動産業界）
引用元：イーライフ
イーライフは20年以上続く、神奈川県を拠点としている、不動産業界に特化した総合広告代理店です。
WEB広告だけではなくテレビCM、印刷広告、イベント企画、ノベルティ、看板の作成など多岐に渡ってサポート可能です。
不動産業界においてはWEBサイトを中心に1000件以上の制作実績があり、品質に期待が出来ます。
「EZ-JUNCTION」という不動産情報管理システムを独自提供しており、管理画面1つで簡単に複数のポータルサイトへ物件入稿が出来ます。
3. アップラボ（士業）
引用元：アップラボ
アップラボは愛知県に拠点を持つWEB広告会社で弁護士をはじめとする士業向けの広告運用サービスの「サムライラボ」というサービスを展開しています。
広告運用以外にもSEOやHP制作等も対応しています。
弁護士業界の知識を持ち、ルールに則った運用をしてくれる点が大きな魅力で制作実績も800件以上と豊富です。
金額面も月額固定報酬制となっているため金額を気にせず相談が出来るため、費用を抑えたい場合にオススメです。
4. アパレルウェブ（アパレル業界）
引用元：アパレルウェブ
アパレルウェブはファッション業界を中心に1000社以上のクライアントと取引実績のある会社です。拠点は東京都に本社、大阪にも営業拠点があります。
顧客ニーズが日々目まぐるしく変わりゆくファッション業界のトレンドをキャッチアップし続けながら、最適な課題解決案を提案してくれる広告代理店です。
また「Googleプレミアパートナー」にも認定されており、Google広告の運用の専門知識も評価されています。
マーケティングパートナー（EC）
引用元：マーケティングパートナー
マーケティングパートナーは東京都墨田区に拠点を置くECサイトの構築から運用代行、フルフィルメントまでを一気通貫で対応できるEC専門のマーケティング会社です。
ECサイトと広告運用をセットで依頼したい会社にはピッタリの代理店です。
また自社でもECサイトを運営しており独自のノウハウが蓄積しているため、精度にも期待ができます。
リスティング広告運用を代理店に依頼する際の費用・料金の相場は？
リスティング広告運用を代理店に依頼する際の費用や料金の相場について詳しく解説します。
初期費用
初期設定費用は、広告アカウントの作成やキャンペーンの設計、キーワードの選定などにかかる費用です。通常、数千円から数万円程度が一般的です。この費用は、初回のみ発生するものであり、次回以降のキャンペーンでは発生しません。
例えば、初期費用には広告アカウントの設定費用や初期キャンペーンの設計費用が含まれます。これにより、広告主はスムーズに広告運用を開始できます。
広告費
広告費は、実際に広告が表示され、クリックされるごとに発生する費用です。広告主は月々の予算を設定し、その範囲内で広告を運用します。広告費は、クリック単価（CPC）やインプレッション単価（CPM）に基づいて計算されます。
例えば、広告費は月額10万円から50万円程度が一般的です。広告主は、設定した予算内で広告運用を行い、効果的な集客を図ります。
運用手数料
運用手数料は、運用代行業者に支払う手数料です。通常、広告費の一定割合（例えば10％～20％）が手数料として設定されます。運用手数料は、広告の管理や最適化、レポート作成などのサービスに対する対価です。
例えば、広告費が月額30万円の場合、運用手数料は3万円から6万円程度となります。この費用は、運用代行業者が広告運用を効果的に行うためのコストとして支払われます。
リスティング広告運用代行のメリット・デメリット
リスティング広告を効率的に活用するためには、プロの運用代行サービスを検討するのも有効です。
ここでは、リスティング広告運用代行を利用する際の主なメリット・デメリットについて解説します。
リスティング広告運用代行のメリット
社内リソースをかけずに済む
リスティング広告の運用代行を活用すれば、キーワード設定・入札調整・広告文作成・効果測定といった一連の運用業務を専門家に一任できます。
そのため、社内に広告運用の専門人材がいない場合や、マーケティング部門のリソースが限られている企業でも安心です。
日々の運用や分析を外部に委託することで、社内担当者はより戦略的なマーケティング活動や新規施策の企画に集中できます。
限られた人的リソースを最大限に活用しながら、広告効果を維持・向上できる点は大きな魅力です。
トレンドをおさえやすい
リスティング広告を扱う代行会社は、Google広告やYahoo!広告の最新動向を常にチェックしています。
アルゴリズムの変更や新しい広告フォーマットの登場など、最新の情報をいち早くキャッチし、運用に反映できるのが強みです。
さらに、GoogleやYahoo! JAPANなどの媒体社と直接連携している「正規代理店」であれば、一般には公開されないアップデート情報やβ版機能を先行的に活用できる場合もあります。
このように、最新トレンドとツールを取り入れた高精度な運用ができる点は、専門代理店に依頼する大きなメリットです。
専門知識がなくても広告効果を得られる
リスティング広告は、キーワードの選定・広告文の作成・入札戦略の最適化など、専門的な知識と経験が求められます。
運用代行を依頼すれば、これらを熟知したプロが最適な設定を行い、効果的な配信を実現してくれます。
また、多くの代理店ではレポート提出や定期的な改善提案も行っており、成果の可視化と継続的な改善が可能です。
専門家の知見を取り入れることで、短期間で成果を出しやすく、社内ノウハウがなくても高い広告効果を得られるのが特徴です。
リスティング広告運用代行のデメリット
コストがかかる
リスティング広告運用代行を利用する場合、広告費とは別に手数料が発生します。
一般的な手数料相場は広告費の約20％で、広告費が増えればその分手数料も上がる仕組みです。
また、初期設定やアカウント構築にかかる初期費用が別途必要なケースもあります。
ただし、自社で運用担当者を雇用・育成する場合と比較すれば、人件費や教育コストを削減できる点も見逃せません。
代行会社のノウハウや運用実績を活用できることを考えると、長期的には費用対効果の高い投資となる可能性もあります。
したがって、単純に「手数料が高い」と捉えるのではなく、得られる成果や時間削減効果を総合的に判断することが重要です。
社内にノウハウが蓄積されにくい
運用代行にすべて任せきりにすると、広告の仕組みや改善ノウハウが社内に残りにくくなる点は注意が必要です。
広告の成果報告を受けるだけでは、どの施策が成功したのか、どの設定が効果的だったのかが把握しづらく、担当者のスキルアップにつながりにくいという課題もあります。
このデメリットを防ぐには、代理店との定期的なミーティングやレポート共有の場を設けることが効果的です。
質問や改善提案の意図を積極的に確認することで、社内でも一定の知見を蓄積できます。
また、将来的に内製化を視野に入れている場合は、ノウハウ共有や教育支援を行ってくれる「内製化支援型代理店」を選ぶのもおすすめです。
リスティング広告の効果を最大化する3つの重要ポイント
「格安＝低品質」という固定観念が、多くの企業をリスティング広告の成功から遠ざけています。
しかし実際には、限られた予算でも戦略次第で大手代理店に匹敵する成果を出すことは十分可能です。
特に、専門的なノウハウを持つ「リスティング広告運用代行」業者を活用すれば、データに基づいた設計と改善を行い、少額運用でも高い費用対効果を実現できます。
ここでは、コストを抑えながら広告の効果を最大化するために押さえておくべき3つの重要なポイントを解説します。
ポイント①：ターゲットとキーワードの戦略的最適化
リスティング広告運用において、最も重要な要素がターゲティングとキーワード設計の精度です。
特に少額運用では、1クリックあたりの価値を最大化するため、無駄なクリックを徹底的に削減する必要があります。
具体的な最適化手法：
- ロングテールキーワードの活用：競合が少ない3〜4語の複合キーワードを活用することで、平均1.5〜3倍のコンバージョン率向上が期待できる
- 除外キーワードの設定：関係のない検索クエリを排除し、無駄な広告費を削減
- 時間・曜日・地域ターゲティング：成果の出やすい時間帯やエリアに予算を集中投下
こうした施策により、少額予算でも月間コンバージョン数を2〜5倍に改善した事例は少なくありません。
「リスティング広告 運用代行 おすすめ」企業の多くは、この精密なキーワード戦略に長けています。
格安代理店であっても、この戦略的設計に強い会社を選ぶことが、成果を左右する最大のポイントです。
ポイント②：ランディングページの徹底的な改善
広告のクリック率が高くても、ランディングページ（LP）が最適化されていなければ、コンバージョンにはつながりません。
限られたクリック数を確実な成果に変えるためには、LPの質を徹底的に高めることが不可欠です。
重要な改善要素：
- ファーストビューの最適化：3秒以内に「誰に・何を・なぜ選ばれるのか」が明確に伝わる構成にする
- ページ速度の改善：読み込みを1秒短縮するだけで、コンバージョン率が約7％向上
- スマートフォン対応：モバイル経由のアクセスが7割を超える現状では、レスポンシブ設計が必須
- CTAボタンの最適化：色・サイズ・配置をA/Bテストで検証し、最も成果の出るパターンを特定
LP改善によって、同じ広告費でもコンバージョン率が1.5〜3倍に向上するケースは珍しくありません。
また、リスティング広告運用代行会社の中には、広告運用とLP改善を一括で行う「運用＋制作」型の代理店もあります。
特に中小企業やBtoB企業では、この一体型支援を提供する代理店を選ぶことで、成果の最大化が期待できます。
ポイント③：データドリブンな予算配分の柔軟運用
格安運用で成果を出すためには、リアルタイムのデータに基づいた柔軟な予算配分が欠かせません。
一定の設定で放置するのではなく、キーワード・時間帯・デバイス別の成果を分析し、随時チューニングすることが重要です。
効果的な予算管理戦略：
- パフォーマンス連動配分：ROIの高いキーワードや広告グループに予算の70〜80％を集中
- 時間帯別最適化：成果が出やすい時間帯や曜日の入札単価を1.5〜2倍に設定
- 週次・月次での戦略見直し：市場動向や競合状況に応じて、キャンペーンを定期的に調整
こうしたデータドリブンな運用により、同業他社と比較してCPA（顧客獲得単価）を30〜50％削減した実績も多数あります。
リスティング広告運用代行を依頼する際は、レポートや改善提案を定期的に行う「分析・改善重視型」の代理店を選ぶと良いでしょう。
リスティング広告の運用を依頼する広告代理店の選び方
リスティング広告の運用を依頼できる広告代理店は数多く存在しますが、代理店によって得意分野・対応範囲・サポート体制は大きく異なります。
自社の業界や目的に最適なパートナーを選定できるかどうかが、広告効果を左右するといっても過言ではありません。
ここでは、リスティング広告の運用代行を依頼する際に確認すべき5つの選び方のポイントを解説します。
リスティング広告以外にも強みを持っている企業を選ぶ
広告代理店を選ぶ際は、リスティング広告の運用スキルに加えて、ディスプレイ広告・SNS広告・動画広告など複数の広告媒体に精通している企業を選ぶのがおすすめです。
リスティング広告特化型の代理店は、検索広告に関しては高い知見を持っていますが、他の広告手法を柔軟に組み合わせた戦略提案が難しい場合もあります。
一方で、総合的なWeb広告運用を行う代理店であれば、リスティング広告で成果が頭打ちになった際にSNS広告やリターゲティング広告など他の施策を組み合わせて成果を最大化してくれます。
たとえば株式会社ArchRiseのように、リスティング広告に加えSNS広告など全般を取り扱い、さらにSEOやコンテンツマーケティング、Webサイト制作にも強みを持つ企業であれば、課題に応じて最適なマーケティング施策を一括で依頼できます。
「リスティング広告 運用代行 おすすめ」の中でも、複数媒体の運用ノウハウを有する代理店を選ぶことで、長期的な成長を見据えた戦略を構築できるでしょう。
GoogleやLINEヤフーの認定代理店を選ぶ
広告代理店を選ぶ際は、GoogleやLINEヤフーなどの認定を受けているかを必ず確認しましょう。
これらの媒体社は、広告運用の専門知識・実績・顧客満足度などの基準を満たした代理店に対し「Premier Partner」や「Sales Partner」などの称号を授与しています。
認定を受けた代理店は、一般には公開されない運用ノウハウや新機能情報、ベータ版機能の先行提供などを活用できるため、常に最新の広告トレンドを踏まえた提案が可能です。
また、Google広告とYahoo!広告ではユーザー層や配信アルゴリズムが異なるため、両方の認定を受けている代理店であれば、より幅広いターゲットへの最適配信を期待できます。
このように、媒体からの正式な認定を受けている広告代理店を選ぶことは、運用の信頼性・安全性を確保するうえで極めて重要です。
類似業界や類似製品の運用実績がある企業を選ぶ
広告代理店を選ぶ際は、自社と同業種・同カテゴリの広告運用実績があるかどうかを必ず確認しましょう。
BtoB・BtoCいずれにおいても、業界特有の検索キーワードやユーザー行動を理解している代理店ほど、短期間で成果を出しやすい傾向にあります。
たとえば、製造業や士業、医療・美容・不動産などは、それぞれの業界で競合構造やクリック単価が異なります。
同業界の実績を持つ代理店なら、過去データをもとに最適なキーワード戦略や広告文の方向性をすぐに導き出せるでしょう。
弊社の場合もIT・アパレル・建設・教育・物流・車両・食品など幅広い業界での運用実績があります。
こうした代理店を選ぶことで、自社に最適な広告設計と費用対効果の高い運用を期待できます。
運用担当者との打ち合わせが可能な企業を選ぶ
広告代理店を検討する際は、営業担当だけでなく実際に運用を担当するスタッフと直接打ち合わせが可能かを確認しておくことが大切です。
営業担当を経由して要望を伝えるスタイルでは、情報伝達のタイムラグや認識のズレが生じるリスクがあります。
運用担当者と直接やり取りできれば、広告の現状や改善方針を即時に共有でき、成果に直結する意思決定がスムーズになります。
また、定期的にミーティングを行うことで、データの見方や改善の考え方など運用ノウハウを社内にも蓄積できるというメリットもあります。
特に初めてリスティング広告を導入する企業や、広告改善の背景を理解しながら進めたい場合は、運用担当者との直接打ち合わせが可能な代理店を選ぶと良いでしょう。
レポートの頻度や内容に満足できる企業を選ぶ
広告運用の成果を可視化するためには、レポートの内容と頻度が非常に重要です。
広告代理店によっては、月次レポートのみ提供するケースもあれば、週次や日次で進捗を共有してくれる場合もあります。
一般的には月1回の定例レポートが多いですが、成果の変化を早期に把握したい場合や新規キャンペーンを多く実施する場合は、より短いサイクルでのレポート共有を行う代理店を選ぶのがおすすめです。
また、レポート作成や分析が有料オプションになっている代理店もあるため、契約前に費用体系を確認しておきましょう。
弊社ではWebレポートを用い、クリック単価・CV数・費用対効果などをリアルタイムで可視化。
細部までの分析データをもとに、継続的な改善提案を行っています。
レポートが充実している代理店ほど、成果の“見える化”が進み、次の一手を迅速に打てる体制が整っているといえます。
リスティング広告ならArchRise
リスティング広告の運用を効果的に進めたいとお考えの企業様は、株式会社ArchRiseへのご相談をおすすめします。
ArchRiseは、BtoB・BtoC問わず幅広い業界の広告運用とWeb集客支援を専門とするデジタルマーケティング企業です。Google広告・Yahoo!広告をはじめ、Meta広告（Facebook/Instagram）、LINE広告、YouTube広告など主要媒体を網羅。広告設計から運用・改善提案・レポーティングまで一貫して対応しています。
「社内での広告運用に限界を感じている」「費用対効果を改善したい」「戦略的な運用パートナーを探している」といった課題をお持ちの方は、ぜひ一度ご相談ください。
まとめ
リスティング広告の運用代行は、プロフェッショナルによる効率的な運用が期待できる一方で、費用がかかるというデメリットもあります。自社での運用と比較し、どちらが自社にとって最適かを判断することが重要です。運用代行業者を選定する際には、実績や契約内容を十分に確認し、効果的なパートナーを選びましょう。