バンパー広告とは？仕組み・特徴わかりやすく解説します

2026-02-10

みなさんは、YouTubeの動画広告フォーマットの一つであるバンパー広告をご存知でしょうか。

バンパー広告は、2016年に提供が開始されたYouTube動画広告で、6秒間のスキップ不可動画という特徴を持つ広告手法です。YouTube広告といえばTrueView広告を思い浮かべる方が多いかもしれませんが、「バンパー広告とTrueView広告の違いがよく分からない」「どのような目的で使い分けるべきなのか判断できない」と感じている方も少なくありません。

近年、YouTubeはテレビに代わる主要な動画メディアとして存在感を高めており、短時間で認知を獲得できるバンパー広告は、認知拡大やブランディング施策に最適な広告フォーマットとして注目されています。一方で、6秒という限られた時間の中でメッセージを伝える必要があるため、動画の構成や訴求内容には工夫が求められます。

本記事では、バンパー広告とは何かという基本的な概要から、TrueView広告との違い、配信の仕組み、活用シーン、動画作成時のポイントまでを分かりやすく解説します。これからYouTube広告を活用したい方や、バンパー広告を効果的に使いこなしたい方は、ぜひ参考にしてください。

バンパー広告とは

バンパー広告とは、YouTubeに配信できるインストリーム広告の一種で、6秒以内の短い動画広告フォーマットです。
動画の再生前・再生中・再生後に表示され、スキップ不可で配信される点が大きな特徴です。

「バンパー広告」という名称は、テレビCMにおける番組の切り替え時やCM前後などに挿入される短い時間枠を指す「バンパー」に由来しています。YouTubeにおいても同様に、視聴体験を大きく妨げない短時間で、印象的なメッセージを届けることを目的とした広告フォーマットです。

Google公式ヘルプでも、バンパー広告は以下のように説明されています。

簡潔で印象に残るメッセージを使って、より多くの視聴者へ露出することで、ブランドの認知度を高めることを目的としています。
バンパー広告の再生時間は6秒以内であり、視聴への影響を最小限に抑えながら、短いメッセージでユーザーにアピールできます。
（引用：ディスプレイ＆ビデオ 360 ヘルプ）

このように、バンパー広告は商品の詳細説明や直接的な購入促進よりも、ブランドや商品を「覚えてもらう」ことに特化した広告といえます。

バンパー広告の特徴

バンパー広告には、他のYouTube広告とは異なる明確な特徴があります。

広告の長さは6秒以内で、スキップ不可
- ユーザーは目当ての動画が始まるまで必ず広告を視聴します
課金方式は目標インプレッション単価（CPM）のみ
- 表示回数ベースでの課金となり、クリック課金や視聴課金はありません
リマーケティングリストの作成は不可
- バンパー広告の視聴データをもとにしたリスト生成はできません
認知度向上・ブランディングに特化
- 単体での利用よりも、TrueView広告など他のYouTube広告と組み合わせることで相乗効果が期待できます

短時間・強制視聴という特性上、インパクトのあるコピーや映像表現が成果を左右する広告フォーマットです。

バンパー広告が向いている商材・サービス

バンパー広告は、短い時間で印象を残すことが求められるため、新商品・新サービスの認知拡大と非常に相性が良い広告手法です。

具体的には、以下のような商材・テーマが向いています。

飲料メーカーの新商品・期間限定フレーバー
家電メーカーの新製品・新シリーズ
旅行代理店の新しい旅行プランやキャンペーン
ファッションブランドの新作コレクション
企業のCSR活動・ブランドイメージ訴求

いずれも共通しているのは、「まず知ってもらうこと」が成果につながる商材・施策である点です。
詳細説明が不要、または別施策で補完できる場合に、バンパー広告は特に高い効果を発揮します。

バンパー広告のメリット

ここまでで、TrueView広告との違いを踏まえたバンパー広告の概要を説明してきました。
ここからは、バンパー広告ならではの具体的なメリットについて詳しく解説します。

ユーザーが広告に集中しやすい

バンパー広告は、TrueView広告のスキッパブル広告とは異なり、スキップボタンが表示されません。
そのため、ユーザーの視線が「スキップ」操作に向かうことがなく、自然と広告クリエイティブに集中させることができます。

また、再生時間が最大6秒と非常に短いため、ユーザーが途中で飽きてしまうリスクも低く、
「最後まで見てもらえる前提」でメッセージ設計ができる点も大きな特徴です。

短時間かつ強制視聴という仕様により、

広告の内容を一瞬で理解してもらえる
ブランド名や商品名を記憶に残しやすい

といった効果が期待できます。

ユーザーの不快感を抑えやすい

バンパー広告は強制視聴型の広告であるものの、視聴時間が6秒と非常に短いため、
15秒・30秒のノンスキッパブル広告と比較すると、ユーザーに与えるストレスを大きく軽減できます。

「広告を必ず見せたいが、ユーザー体験は極力損ないたくない」という場合に、
バンパー広告は非常にバランスの取れたフォーマットといえるでしょう。

その結果、

広告に対する嫌悪感が生まれにくい
ブランドイメージを損ねにくい

といった点も、バンパー広告の大きなメリットです。

ブランディングに適している

バンパー広告はCPM課金（1,000回表示ごとの課金）を採用しており、
広告の目的はクリックやコンバージョンではなく、認知度向上・ブランド想起の獲得にあります。

完全視聴が前提となるため、

ブランドロゴ
商品名
キャッチコピー

といった要素を短時間で強く印象づけることが可能です。

ユーザーに過度な負担をかけず、インパクトのあるメッセージを届けられる点から、
テレビCMに近い役割をYouTube上で担える広告フォーマットともいえるでしょう。

Google Preferred キャンペーンとのシナジー

バンパー広告は、**Google Preferred キャンペーン（現在のプレミアム広告枠）**と組み合わせることで、
さらに高い認知拡大効果が期待できます。

Google Preferredは、通常のTrueView広告のようなオークション形式ではなく、
高品質な広告枠を買い付ける形で配信できる仕組みです。
テレビCMの枠買いをイメージすると分かりやすいでしょう。

YouTube上で特にエンゲージメントの高いチャンネルに限定して広告配信ができるため、

大規模チャンネルへの露出
短期間での大量リーチ

を実現しやすく、バンパー広告との相性も非常に良い施策です。

TrueView ディスカバリー広告とのシナジー

バンパー広告は、TrueViewディスカバリー広告と組み合わせることで、
認知から興味喚起、そしてサイト誘導までを一連の流れで設計できます。

例えば、

バンパー広告でブランドや商品を認知させる
関心を持ったユーザーに対し、ディスカバリー広告で詳細情報を提示
カードやリンクを通じてWebサイトへ誘導

といった形で、役割分担型の広告設計が可能です。

バンパー広告単体ではCV獲得には向きませんが、
他のYouTube広告フォーマットと組み合わせることで、
全体として高い広告効果を生み出すことができます。

バンパー広告のデメリット

バンパー広告は認知拡大に強い広告フォーマットですが、導入前に把握しておくべき注意点も存在します。
ここでは、バンパー広告の代表的なデメリットについて解説します。

情報量が限られ、表現できる内容が少ない

バンパー広告は最大6秒という非常に短い動画フォーマットであるため、
多くの情報を盛り込むことには向いていません。

「短くて印象に残る」という特性はメリットでもありますが、

商品・サービスの詳細説明
料金体系や利用方法の説明
複雑な価値提案

といった内容を伝えるには、どうしても表現が制限されてしまいます。

特に、新サービスや新製品の立ち上げ直後など、
ユーザーに理解してもらう情報量が多いフェーズでは、
TrueView広告や長尺のインストリーム広告の方が適しているケースもあります。

そのため、バンパー広告は
「すべてを伝える広告」ではなく、
「強く印象づける広告」
として位置付けることが重要です。

費用がかさむ可能性がある

バンパー広告は**CPM課金（インプレッション課金）**のため、
ユーザーのクリックやコンバージョンの有無に関係なく、
広告が表示されるごとに費用が発生します。

そのため、

興味・関心の低いユーザー
商材と親和性の低いターゲット

に広告が配信された場合でも、コストは発生します。

ターゲティング設計が不十分なまま配信を行うと、
「認知は広がったが、成果につながらないまま広告費だけが消化される」
といった状況に陥る可能性があります。

また、バンパー広告はあくまで認知向上向けの広告フォーマットであり、
直接的なコンバージョン獲得を目的とする場合には、
インストリーム広告やディスカバリー広告など、
他のYouTube広告フォーマットの方が適していることもあります。

単体運用では効果が限定的になりやすい

バンパー広告は短尺ゆえに、
1本の広告だけで強い印象を残すのが難しい場合もあります。

そのため、デメリットを補う方法として、

メッセージを分けた複数パターンの広告を制作する
シリーズ化して段階的に配信する
他のYouTube広告と組み合わせて配信する

といった運用が効果的です。

例えば、

1本目：ブランド認知
2本目：商品・サービスの特徴
3本目：世界観やイメージの強化

といった形で複数本を組み合わせることで、
6秒広告の制約を逆に活かした設計が可能になります。

バンパー広告の強み

バンパー広告は必ず最後まで視聴されるという特性を持つため、
ユーザーの印象に残りやすい広告手法です。
ここでは、バンパー広告ならではの強みについて解説します。

認知拡大に向いている

バンパー広告はスキップ不可の広告フォーマットであるため、
商品名やブランドメッセージを確実にユーザーへ届けられる点が大きな強みです。

課金方式はインプレッション課金（CPM）が一般的で、
比較的低コストで大量配信ができるため、短期間で多くのユーザーにリーチできます。
特にモバイル端末では動画視聴中に自然な形で広告が挿入されるため、
ユーザーの視聴体験を大きく損なうことなく認知拡大を狙えます。

また、複数回接触することで記憶に残りやすくなり、
ブランドや商品に対する想起率の向上にも効果が期待できます。

広告効果を定量的に測定したい場合は、
広告想起率やブランド好意度を確認できるブランドリフト調査を活用するとよいでしょう。

必ず最後まで視聴してもらえる

バンパー広告はスキップができないため、
6秒間すべてを必ず視聴してもらえる点も大きな特徴です。

これにより、

商品名
ブランドロゴ
キャンペーンメッセージ

などをユーザー全員に確実に届けることができます。
新商品やキャンペーンの告知を短期間で広く周知したい場合にも有効です。

また、6秒という短さはユーザーにとってストレスが少なく、
広告への嫌悪感を抑えやすい点もメリットといえます。
特にスマートフォンでは、次の動画再生や操作の流れを妨げにくい点も強みです。

バンパー広告の弱み

バンパー広告は多くの強みを持つ一方で、
6秒という短さゆえの弱みも存在します。
広告の目的や商材によっては、課題となるケースもあるため注意が必要です。

多くの情報を伝えるのは難しい

バンパー広告は6秒間という制約があるため、
商品の特徴やサービス内容など、詳細な情報を伝えるのには不向きです。

特に、

機能や仕様が複雑な商品
比較検討が必要なサービス

の場合、ユーザーの理解を十分に深めることは難しいでしょう。

無理に情報を詰め込むと、かえって伝わりづらくなり、
ユーザーに負担を与えてしまう可能性もあります。

そのため、バンパー広告では
「一つのメッセージに絞って伝える」
もしくは
「シリーズ化して複数本で伝える」
といった設計がおすすめです。

コンバージョン（CV）を獲得するのは難しい

6秒間では商品の魅力やメリットを十分に伝えきれないため、
バンパー広告は直接的なコンバージョン獲得には不向きとされています。

特に、

高単価商品
検討期間が長いサービス

では、短時間で意思決定を促すことは困難です。

そのため、CVを目的とする場合は、
バンパー広告単体ではなく、他の広告手法と組み合わせて活用するのが効果的です。

バンパー広告＋他の広告手法の施策例

スキップ可能な長尺広告を視聴したユーザーに対し、
　バンパー広告でキャンペーンやブランドを再訴求する
バンパー広告で商品を印象づけ、
　その後ディスプレイ広告やSNS広告でLPへ誘導する

このように、バンパー広告は認知獲得の起点として活用し、
他の広告施策につなげることで、より高い効果を発揮します。

バンパー広告動画の制作ポイント

バンパー広告は6秒以内という制約があるからこそ、
「短時間で強い印象を残す設計」が成果を左右します。
数単語・数秒でインパクトを与え、記憶に残り、かつシンプルであることが重要です。

ここでは、バンパー広告で成果を出すための動画制作ポイントを解説します。

ブランドロゴを必ず入れる

バンパー広告の最大の目的は認知獲得・ブランディングです。
そのため、広告が「誰の広告なのか」を瞬時に理解してもらう必要があります。

ブランドロゴ
サービス名
企業名

は、できるだけ目立つ位置・早いタイミングで表示しましょう。
視聴後に「見たことがある」「聞いたことがある」という記憶を残すことが重要です。

行動喚起はシンプルにする

6秒という短い尺の中では、
テキストを詰め込みすぎると内容が伝わりません。

メインメッセージは1つに絞る
行動喚起（CTA）も1つに限定する

「今すぐチェック」「詳細はこちら」など、
迷わせないシンプルな表現を意識しましょう。

魅力的な映像で一瞬で惹きつける

バンパー広告では、冒頭の1〜2秒が特に重要です。
最も目を引くカットや、興味を引く映像表現を最初に持ってきましょう。

ドローン撮影
ジンバル撮影
疑似体験風の映像
動きのあるカメラワーク

などを活用し、臨場感や没入感のある映像を目指すことがポイントです。

訴求内容を絞る

バンパー広告では、
企業認知・商品特徴・価格・キャンペーンなど、
伝えたいポイントを1つに絞って訴求するのが基本です。

多くの情報を伝えたい場合は、

複数パターンのバンパー広告を制作
ABテストを兼ねて配信

といった方法がおすすめです。
短い広告だからこそ、シンプルさと一貫性が成果につながります。

バンパー広告の入稿規定

広告全体の入稿規定

設定項目	入稿規定	概要
クリエイティブ（必須）	・動画ファイル：6秒以内・静止画：1200×675px以上	商品・サービスの特徴を簡潔に伝える
広告見出し（任意）	半角15文字（全角7文字）	サービス名・ブランド名など
リンク先URL（必須）	255文字以内	LP・商品詳細ページなど
行動を促すフレーズ（任意）	選択式	詳細、今すぐ購入、登録、今すぐ視聴など

動画素材の入稿規定

項目	規定内容
動画の長さ	6秒
アスペクト比	ネイティブ（4:3、16:9）※レターボックスなし
最大ファイルサイズ	1GB
解像度	640×360px または 480×360px（推奨）
利用可能デバイス	デスクトップ・モバイル
配信形式	YouTube動画の前に表示
フレームレート	30FPS
ファイル形式	AVI、ASF、QuickTime、Windows Media、MP4、MPEG
推奨ビデオコーデック	H.264、MPEG-2、MPEG-4
推奨オーディオコーデック	MP3、AAC

バンパー広告の設定方法

ここでは、Google広告を使ってYouTubeバンパー広告を配信するまでの設定手順を、5ステップで解説します。
初めて設定する方でも迷わないよう、流れに沿って確認していきましょう。

1：広告用動画の作成

まずは、バンパー広告用の動画を作成します。

動画の長さは6秒以内
ブランドロゴやメッセージを簡潔に入れる
音声がなくても伝わる構成がおすすめ

動画が完成したら、YouTubeにアップロードします。
この際、「限定公開」または「非公開」に設定し、一般ユーザーには表示されないようにしておきましょう。

2：キャンペーンタイプの選択

次に、Google広告へログインし、キャンペーン作成に進みます。

「新しいキャンペーン」をクリック
達成したい目標で
　→ 「ブランド認知度とリーチ」を選択
キャンペーンタイプで
　→ 「動画」を選択
キャンペーンのサブタイプで
　→ 「バンパー広告」を選択
「続行」をクリックしてキャンペーン作成画面へ進みます

3：キャンペーンの設定

キャンペーン作成画面では、以下の項目を設定します。

キャンペーン名
予算
開始日・終了日
入札戦略（目標インプレッション単価：CPM）
ネットワーク
言語
地域
コンテンツの除外設定

配信目的やターゲットに合わせて設定し、完了したら広告グループの設定に進みます。

4：広告グループの設定

広告グループでは、配信対象をより細かく設定します。

広告グループ名
ユーザー設定（年齢・性別・オーディエンスなど）
コンテンツ設定
　- キーワード
　- トピック
　- プレースメント
入札単価（CPM）

ターゲットを絞りすぎると配信量が減るため、
認知目的の場合はやや広めの設定がおすすめです。

5：広告用動画の設定

最後に、実際に配信する広告動画の設定を行います。

YouTubeにアップロードした動画のURLを入力
広告フォーマットで「バンパー広告」を選択
表示URL・最終リンク先URLを入力
広告プレビューを確認

内容に問題がなければ保存し、設定完了です。
審査が通過すると、バンパー広告の配信が開始されます。

効果的なバンパー広告用動画作成のコツ

「バンパー広告のメリット」で触れたとおり、6秒という短い尺の中でインパクトのある訴求ができれば、ユーザーのストレスを抑えながら高い広告効果を期待できます。
とはいえ、「具体的にどんなポイントを意識すればいいのか分からない」という方も多いでしょう。

ここでは、バンパー広告用動画を制作する際に押さえておきたいポイントを解説します。

目的を明確にする

6秒という制限の中で広告用動画を作成する際に意識すべきポイントは、次の3つです。

シンプルにする
明確なメッセージを1つ設定する
オチ（着地点）を決める

短い時間で多くの情報を詰め込もうとすると、かえって伝わりにくくなってしまいます。
バンパー広告は1つのキャンペーン全体の一部として捉え、「この動画では何を印象づけるのか」を明確にすることが重要です。

まずは動画構成をシンプルにし、
「最終的にどんな印象を残して終わらせたいか（オチ）」を先に決めたうえで、そこへ向かう流れを組み立てていくと、ブレのない動画になります。

一つの動画に一つのメッセージ

6秒という短さの中では、メッセージを詰め込みすぎないことが重要です。
訴求点が多すぎると印象が分散し、結果として何も残らない動画になってしまいます。

訴求ポイントは1つに絞る
動画内テキストは「10文字以内」を目安にする

「1動画＝1メッセージ」を徹底することで、ユーザーの記憶に残りやすいバンパー広告になります。

広告効果を構造化して考える

動画の尺が短くても、広告としての基本構造は変わりません。
Googleが提唱する「Guidelines for Great Creative」では、YouTube動画広告の効果を高める考え方として、以下の4つの要素が紹介されています。

このガイドラインは本来30秒広告向けですが、バンパー広告にも十分応用可能です。

Attract（魅力）

6秒で視聴者の注意を引く必要があるため、
ユーモアのある表現や、印象に残る映像・音を活用するのが効果的です。

YouTubeは音声オンで視聴されるケースが多いため、
特徴的な効果音や音楽を取り入れるのも有効です。

Brand（ブランド）

バンパー広告では、

最初の数秒で商品・サービスを印象づける
最後にロゴやブランド名を明確に見せる

といった構成が効果的とされています。
ロゴを単に表示するだけでなく、映像の流れの中に自然に組み込むことで、視聴率や記憶定着率の向上が期待できます。

Connect（共感・感情）

ユーモアや驚き、共感など、感情に訴えかける要素を入れることで、広告想起率や好意度が高まりやすくなります。
音楽やテンポの良い編集を組み合わせることで、より強いインパクトを与えることができます。

Direct（誘導）

広告を見たあとに、

検索してほしいのか
商品を覚えてほしいのか
次の広告につなげたいのか

など、ユーザーに起こしてほしい行動を明確にすることが重要です。
バンパー広告単体でCVを狙うのではなく、次の接触につなげる役割として設計すると効果的です。

シリーズ化でブランド好感度を高める

バンパー広告では、接触回数（フリークエンシー）も重要な指標です。
同じ動画を何度も見せるよりも、複数のクリエイティブをシリーズ化して配信することで、

ユーザーのストレスを抑えられる
ブランドの世界観を自然に浸透させられる
好感度の向上につながりやすい

といったメリットがあります。

一つのメッセージを複数パターンの動画で表現し、ABテストを行いながら最適化していくのもおすすめです。

バンパー広告の注意点

バンパー広告は認知拡大に効果的な一方で、配信頻度の設定を誤ると広告疲れを招き、ブランドイメージに悪影響を与える恐れがあります。

※広告疲れ：同じ広告が短期間に繰り返し表示されることで、ユーザーが広告に飽きたり、不快感を抱いて広告への関心が薄れてしまう現象。

ここからは、バンパー広告を効果的に運用するために押さえておきたい注意点を解説します。

フリークエンシーを適切に調整する

他の広告施策と同様に、バンパー広告においてもフリークエンシー管理は非常に重要です。

※フリークエンシー：一人のユーザーに対して広告が表示される回数。

フリークエンシーが過剰になると、

広告への飽き
不快感や否定的な印象
ブランドイメージの低下

といったリスクが高まります。

特にバンパー広告はスキップ不可のフォーマットであるため、短期間に何度も表示されると広告疲れを起こしやすい点には注意が必要です。

一方で、フリークエンシーが低すぎると、リーチは確保できてもユーザーの記憶に残りにくく、認知向上につながらないケースもあります。

そのため、
1週間あたり5～7回程度を目安にフリークエンシーを設定し、配信状況を見ながら調整していくのがおすすめです。

また、

複数のクリエイティブを用意する
同じユーザーに異なるメッセージを配信する

といった工夫を取り入れることで、広告疲れを防ぎつつ、ブランド想起を高めることができます。

フリークエンシーとクリエイティブのバランスを意識しながら、バンパー広告を効果的に運用していきましょう。

バンパー広告ならArchRise

バンパー広告は6秒という短い尺の中で、いかに印象を残し、認知を広げられるかが成果を左右します。そのためには、広告設計だけでなく、目的整理・クリエイティブ設計・配信設計・他施策との組み合わせまで一貫した戦略が欠かせません。

ArchRiseでは、バンパー広告単体の運用にとどまらず、TrueView広告やディスプレイ広告、SNS広告などとの掛け合わせを前提とした設計を行い、認知拡大から次のアクションにつながる導線までを重視しています。
「とりあえず配信する」ではなく、成果につながるバンパー広告活用を検討している方は、ぜひ一度ご相談ください。

まとめ

バンパー広告は、6秒以内・スキップ不可という特性を活かし、短期間で多くのユーザーにブランドや商品を印象づけられるYouTube広告フォーマットです。
特に認知拡大やブランディング施策と相性が良く、他の動画広告やディスプレイ広告と組み合わせることで、より高い広告効果が期待できます。

一方で、伝えられる情報量が限られている点や、配信頻度を誤ると広告疲れを招くリスクもあるため、目的に応じた設計と運用が重要です。
特性を正しく理解し、戦略的に活用することで、バンパー広告は強力なマーケティング施策となるでしょう。