整骨院や接骨院の集客で「SEOを始めたいけれど、何から手をつけていいかわからない」とお悩みではありませんか？
近年ではポータルサイトやSNS広告よりも、自院サイトを上位表示させるコンテンツSEOが集患の要となっています。
しかし、正しいキーワード設計やコンテンツ構成を理解せずに取り組むと、効果はなかなか得られません。
本記事では、整骨院・接骨院のSEOに強いArchRiseが、検索上位を狙うための戦略や実践ステップをわかりやすく解説します。「地域で選ばれる整骨院」を目指す方は、ぜひ最後までご覧ください。
SEOとは
SEO（Search Engine Optimization）は「検索エンジン最適化」の略で、GoogleやYahoo!などの検索結果で自院のホームページを上位に表示させるための施策です。
たとえば「整骨院 おすすめ」や「腰痛 整体」などのキーワードで検索上位を獲得できれば、地域で新規患者を効率的に集客することが可能になります。
SEOで集客を行う際の基本的な流れは以下の通りです。
- キーワード選定：患者が実際に検索しそうな言葉を分析し、記事やページを作成する。
- コンテンツ最適化：タイトル・見出し・本文に自然な形でキーワードを配置する。
- 内部リンク設定：関連性の高いページ同士をリンクでつなぐ。
- Googleマップ登録：地域検索で自院が見つかるよう設定する。
- 外部リンク獲得：信頼性の高いサイトから被リンクを得る。
これらを地道に継続することで、検索エンジンからの評価が高まり、安定した集患につながります。
ただし、成果が出るまでには一般的に6か月〜1年程度の期間が必要です。
短期的な効果を求めるのではなく、長期的な視点で計画的にコンテンツを増やしていくことが成功の鍵といえるでしょう。
PPC広告とSEO対策の違い
ここでは、整骨院・接骨院の集客においてよく比較される「SEO対策」と「PPC広告（リスティング広告）」の違いをわかりやすく解説します。
まず、PPC広告（Pay Per Click）とは、ユーザーが広告をクリックするたびに費用が発生する仕組みの広告を指します。主に、検索結果画面の上部や下部に表示される「リスティング広告」や、Webサイト上のバナーとして表示される「ディスプレイ広告」などが該当します。
本記事では、特に検索結果に連動して表示されるリスティング広告を中心に解説していきます。
一方、SEO対策は、広告費をかけずに検索エンジン上で自院のサイトを上位に表示させるための施策です。キーワード選定やコンテンツ作成、内部リンク設計などを行い、検索結果で自然に見つけてもらうことを目的としています。
両者には、それぞれ以下のような明確な違いがあります。
- 表示される場所：SEOは自然検索枠、PPC広告は検索結果の上部や下部の広告枠に表示される
- クリック率：PPC広告は即効性がある一方、SEOは中長期的に安定したクリックを獲得しやすい
- 料金：PPCはクリックごとに費用が発生、SEOは主に制作・運用コスト
- 集客までの時間：PPCは即日～数日で成果が出やすく、SEOは数ヶ月単位で効果が出る
どちらにもメリット・デメリットがあります。短期的に集客したい場合はPPC広告、長期的に安定した集患を目指すならSEO対策といったように、目的と期間に応じて組み合わせて運用するのが効果的です。
整骨院のSEOにおすすめのキーワード3選
整骨院のSEOで集客を成功させるには、検索ニーズが高く、整骨院との関連性が強いキーワードを選定することが重要です。
ここでは、実際に成果につながりやすいおすすめのキーワードを3つのタイプに分けて解説します。
「整骨院 × エリア名」キーワード
最も基本的で効果的なのが、地域名や駅名などのエリアキーワードを組み合わせた検索です。
例：
- 「整骨院 中野区」
- 「整骨院 八王子駅」
- 「川崎駅 整骨院 おすすめ」
このタイプのキーワードは、「近くの整骨院を探している」顕在層に直接アプローチできるのが特徴です。
また、SEOだけでなくMEO（Googleマップ最適化）を並行して行うことで、Googleマップ上で上位に表示されるチャンスも広がります。
近年は「整骨院＋エリア名」で検索した際に、マップ情報が優先的に表示される傾向が強いため、
Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）への登録・最適化も必須といえます。
「整骨院 × 症状名」キーワード
次に効果的なのが、整骨院で対応できる症状名を組み合わせたキーワードです。
例：
- 「整骨院 腰痛」
- 「整骨院 捻挫」
- 「整骨院 打撲」
このキーワードでは、ユーザーが「自分の症状に合った整骨院を探している」段階にあるため、
治療内容・期間・費用などを具体的に説明したコンテンツを用意するのがポイントです。
「この整骨院なら安心して任せられそう」と思ってもらえるような、専門性と信頼感のある記事を意識しましょう。
「整骨院に関する疑問」キーワード
3つ目は、整骨院に関する一般的な疑問や豆知識をテーマにしたキーワードです。
例：
- 「整骨院 接骨院 違い」
- 「整骨院 保険」
- 「整骨院 選び方」
こうした検索を行うユーザーは、まだどの整骨院に行くか決めていない潜在層です。
自院の専門知識を活かして、わかりやすく疑問を解消できる記事を発信すれば、
信頼の構築 → 来院検討という流れを自然に作ることができます。
弱者が狙うべきキーワードとは？整骨院SEOの現実的戦略
ここまでで紹介したキーワードは整骨院との関連性が高い一方で、競合が激しく、検索上位を狙うには時間と労力がかかります。
特に「整骨院＋エリア名」や「整骨院＋症状名」といった王道キーワードは、大手整骨院チェーンや老舗院がすでに上位を占めているケースが多いのが実情です。
こうした中で、中小規模の整骨院や新規開業院が成果を出すためには、弱者の戦略＝検索ボリュームの少ないキーワードを狙うことが効果的です。
スモールキーワードで確実に成果を積み上げる
検索ボリュームが少ないキーワード（いわゆる“スモールワード”）は、競合が少なく、上位表示のハードルが低いのが特徴です。
例えば以下のように、キーワードを3語以上組み合わせたロングテールキーワードを狙いましょう。
例：
- 「整骨院 川崎市 腰痛」
- 「整骨院 藤沢駅 交通事故」
- 「産後 骨盤矯正 名古屋市」
このようなロングテールキーワードでは、検索数は少なくても検索意図が明確で来院意欲が高いユーザーが多く、CV（予約・来院）につながりやすい傾向にあります。
少ないボリュームでも「成約率の高いキーワード」を優先する
スモールワードを選定する際は、単に検索数が少ないものを選ぶのではなく、成約につながるキーワードを意識することが重要です。
たとえば、
- 「整骨院 予約 夜間」
- 「交通事故 治療 保険 適用」
- 「整骨院 ぎっくり腰 即日対応」
といった検索語句は、すでに来院を検討している顕在層の検索であり、費用対効果の高いターゲットになります。
効果的なキーワード抽出ツール
スモールワードを効率的に洗い出すには、ラッコキーワードやGoogleキーワードプランナーなどのツールを活用しましょう。
これらを使うことで、関連語・共起語を広く抽出し、実際の検索ニーズに基づいたSEO戦略を立てることができます。
ロングテール戦略で長期的なSEO成果を狙う
まずは検索ボリュームの少ないキーワードで確実に上位を獲得し、サイト全体の評価を高めていくことが先決です。
そのうえで、徐々に競合性の高いビッグワードにも挑戦していくことで、長期的に安定した集患を実現できます。
検索上位を狙う！整骨院SEOコンテンツの正しい作り方
整骨院のSEOで成果を出すには、キーワードを選ぶだけでは不十分です。
記事の構成や内容が読者の検索意図に合致しているかどうかが、上位表示の成否を左右します。
ここでは、整骨院のホームページやブログ記事でSEO効果を高めるために意識すべき3つのポイントを解説します。
「1キーワード＝1記事」でテーマを明確にする
SEOコンテンツは、1記事につき1つのテーマ（キーワード）に絞ることが鉄則です。
1つの記事で「腰痛」「交通事故」「保険適用」など複数テーマを扱うと、
検索エンジンにも読者にも「何について書かれた記事なのか」が伝わりにくくなります。
結果として検索順位が上がりにくくなるだけでなく、
ユーザーの離脱率も高くなってしまうでしょう。
たとえば、
- 「整骨院 腰痛」であれば、腰痛治療に関する原因・施術法・費用・通院頻度などに集中する
- 「整骨院 交通事故治療」であれば、保険適用・慰謝料・通院手続きなどを中心に書く
このように、1テーマごとに専門的かつ完結した記事を構成することで、
検索エンジンからも専門性が高いページとして評価されやすくなります。
読者の検索意図を満たす内容の深さを意識する
SEOでは「読者が本当に知りたい情報を提供できているか」が最も重要です。
記事を作成する前に、必ずGoogleでキーワードを検索し、
上位表示されている記事の内容を分析しましょう。
そのうえで、以下の流れでコンテンツを構築すると効果的です。
- 検索ユーザーの疑問をすべて洗い出す
（例：「整骨院 腰痛」であれば、原因・治療法・料金・改善までの期間など） - 上位記事の共通項を整理する
（例：どの情報を詳しく解説しているか） - 自院ならではの視点や専門性を加える
（例：施術の流れ、国家資格者による監修、院内設備の紹介など）
検索上位を狙うためには、「他院の記事にはない情報」や「専門的な補足説明」を入れて
独自性のある記事に仕上げることが重要です。
タイトル・見出し・説明文にキーワードを自然に入れる
SEOでは、タイトル（H1）・見出し（H2,H3）・メタディスクリプションに
狙ったキーワードを自然に含めることが基本です。
例：
×「腰痛がつらい方へ」
○「腰痛でお悩みの方へ｜整骨院で行う治療と改善までの流れ」
また、見出しに関連語（例：原因・施術・改善・保険など）を入れることで、
検索エンジンが記事の構造をより正確に理解できます。
ただし、キーワードの詰め込みすぎは逆効果。
不自然な文章になると読者の離脱を招くため、自然に入れることを意識しましょう。
整骨院がコンテンツ作成と合わせて行うべきSEO施策7選
整骨院や接骨院、整体院、鍼灸院などの治療院がSEO対策を行う際は、
記事の作成だけでなく、サイト全体の最適化も欠かせません。
ここでは、検索上位を目指すうえで重要な7つのSEO施策を紹介します。
ドメインパワー（ドメインランク）
ドメインパワーとは、サイト全体の信頼性や評価を数値化した指標です。
整骨院でいえば、「あなたの院のホームページがどれだけGoogleに信頼されているか」を表す目安となります。
この数値が高いほど、同じ内容の記事でも検索結果の上位に表示されやすくなる傾向があります。
SEO分析ツールによっては「ドメインランク（Domain Rank）」とも呼ばれ、
略して DR（ディーアール） と表記されることもあります。
たとえば、誰もが知る大手サイト・AmazonのDRは「93」。
圧倒的に高い評価を得ていることがわかります。
もちろん、ドメインパワーがSEOのすべてではありません。
数値が低くても、コンテンツの質やキーワード設計次第で1位を獲得できるケースも十分あります。
整骨院・鍼灸院業界ポータルサイトのDR例（2024年3月時点）
整骨院・接骨院・鍼灸院業界では、ポータルサイトが上位に表示されるケースが多く見られます。
以下は、代表的な業界ポータルサイトのドメインランク（DR）の一例です。
| サイト名 | DR（ドメインランク） |
|---|---|
| ホットペッパービューティー | 91 |
| エキテン | 85 |
| EPARK | 80 |
| しんきゅうコンパス | 77 |
| 接骨ネット（柔道チャンネル） | 65 |
このように、上位を占めるサイトはすべて高いDRを持っています。
個人院サイトがこの水準に到達することは難しいですが、ドメインパワーを少しずつ高めていくことは可能です。
ドメインパワーを上げる2つの方法
ドメインパワーを強化するには、主に以下の2つが重要です。
関連性の高いDR上位サイトから被リンクを獲得する
被リンクとは、他サイトからあなたのサイトへ貼られたリンクのことです。
関連性が高く、信頼性のあるサイトからリンクを受けると、
リンク元の評価があなたのサイトにも一部“流れ”、ドメインパワーが上がりやすくなります。
整骨院の場合、次のような被リンクが特に効果的です。
- 地域ポータルサイトや市区町村の公式サイトからの紹介リンク
- 柔道整復師会や業界団体のWebサイトへの掲載
- 医療・健康メディアからの引用リンク
サイテーションを増やす
サイテーション（Citation）とは、あなたの院名・住所・電話番号などが他サイトに記載されることです。
直接リンクがなくても、「○○整骨院」などの名前が複数の信頼できるサイトに掲載されると、
Googleから“地域で認知されている整骨院”として評価されやすくなります。
たとえば、以下のようなサイテーションが効果的です。
- 業界ポータルサイトや口コミサイトへの登録
- 地域ニュースサイト・地域ブログでの院紹介
- SNSや地域情報アカウントでのシェア・メンション
タイトルとディスクリプションの最適化
整骨院のSEO対策において、最も基本でありながら結果を大きく左右するのが「タイトル」と「ディスクリプション」です。
専門的な知識がなくても、この2つを意識的に設定するだけで検索順位やクリック率が大きく変わります。
Google検索結果で、赤枠で囲まれた青文字の部分がタイトル、その下に表示される説明文がディスクリプション（meta description）です。
ユーザーはこれを見て「クリックするかどうか」を判断するため、まさに“サイトの顔”といえます。
整骨院が地域や症状別でSEOを狙う場合は、
タイトルとディスクリプションに「地域名＋症状名」を入れることが必須です。
例：
- タイトル：「○○市で腰痛治療なら｜国家資格者在籍の○○整骨院」
- ディスクリプション：「○○市の整骨院なら腰痛・肩こり専門の○○整骨院。保険適用施術にも対応し、平日夜まで診療しています。」
このように、ユーザーが検索するキーワード（地域＋症状）を自然に含めることで、
検索エンジンにも“関連性の高いページ”と認識されやすくなります。
タイトルに同じキーワードを2回以上、
ディスクリプションに3回以上繰り返すのは避けましょう。
Googleは「不自然なキーワードの詰め込み」をスパム行為と判断することがあり、
逆に評価を下げるリスクがあります。
- 自然な文章の中に1〜2回だけ入れる
- 読者が理解しやすく、読みたくなる文を意識する
この2点を守れば、SEO的にもUX（ユーザー体験）的にも効果的です。
タイトル作成のポイント
- 32文字以内を目安に簡潔にまとめる
- 地域名・症状名・整骨院名を含める
- ユーザーにとってのベネフィット（例：夜間診療、女性スタッフ対応など）を盛り込む
ディスクリプション作成のポイント
- 90〜120文字前後で内容を要約
- キーワードを1回以上自然に入れる
- 行動喚起（例：「詳細はこちら」「ご予約はお電話で」など）を入れる
コンテンツの質を高める
整骨院・接骨院のSEO対策において、検索順位を左右する最大の要素の一つが「コンテンツの質」です。
ここでいう“質”とは、単に文章量やデザイン性のことではなく、次の4つの観点で評価されます。
コンテンツの質を判断する4つの基準
| 評価ポイント | 内容 |
|---|---|
| ① ユーザーニーズを満たしているか | 検索した人が知りたい情報・悩みを的確に解決しているか |
| ② 情報が網羅されているか | 関連情報まで含めて総合的に説明できているか |
| ③ オリジナリティがあるか | 他サイトの内容をコピーせず、自院ならではの強みを出せているか |
| ④ 情報の鮮度（更新頻度） | 最新の内容に更新され、古い情報を放置していないか |
Googleは、「ユーザーが求める答えを的確に提示できるコンテンツ」を上位に表示します。
そのため、以下のようなページは評価が下がりやすい傾向にあります。
- 検索意図と異なる内容が書かれている
- 古い情報や誤情報が含まれている
- 内容が薄く、要点が整理されていない
- 他サイトからコピーした文章を掲載している
このようなコンテンツは、ユーザー満足度を下げるだけでなく、Googleからの評価（検索順位）も下げてしまいます。
整骨院・接骨院は「人の健康」に関わる領域です。
そのため、正確で根拠のある情報発信が何よりも重要です。
たとえば「腰痛」「肩こり」「交通事故治療」などのテーマを扱う際は、
施術法・対応症状・料金・保険適用の有無・施術者の資格などを明確に示しましょう。
また、体験談や院内写真などの一次情報を掲載することで、信頼性と独自性を高めることができます。
「整骨院」というキーワードひとつをとっても、ユーザーの検索意図はさまざまです。
例：
- 料金を知りたい（例：「整骨院 料金」）
- 場所を探している（例：「整骨院 ○○駅」）
- 施術内容を調べたい（例：「整骨院 骨盤矯正」）
- 先生や雰囲気を知りたい（例：「整骨院 口コミ」）
こうした異なる検索意図を理解し、それぞれに対応するページを作成することがSEOでは欠かせません。
さらに、古い情報は定期的に更新し、常に最新の状態を保つことも重要です。
E-E-A-Tを意識したSEO設計
整骨院のSEO対策では、Googleの評価基準「E-E-A-T」を意識したコンテンツ作りが欠かせません。
E-E-A-Tとは以下の4つの要素を指し、Googleの品質評価ガイドラインに明確に記されています。
| 要素 | 意味 | 強化ポイント |
|---|---|---|
| E：Experience（経験） | 実際の経験や体験に基づいた情報 | 施術実績・症例・体験談・院内写真などを掲載する |
| E：Expertise（専門性） | 専門的知識・資格・一次情報 | 専門領域の内容を中心に、自院の知見を発信する |
| A：Authoritativeness（権威性） | 専門家・監修者としての信頼 | 院長や柔道整復師の名前・資格・監修を明記する |
| T：Trustworthiness（信頼性） | 情報の正確さ・透明性 | 公的機関や信頼できる情報源を引用・SSL化を行う |
Googleは2022年のアップデートで「Experience（経験）」を新たに追加しました。
つまり、「実際に現場で得たリアルな知見＋専門的な解説＋信頼される発信元」がそろったコンテンツが、検索で高く評価されるということです。
Experience（経験）を伝える
整骨院SEOで最も効果的な「経験の見せ方」は、実際の現場情報を発信することです。
例：
- 施術中の写真や院内の雰囲気を掲載
- 院長・スタッフの顔写真やプロフィールを掲載
- 患者さんの声や施術事例を紹介（ガイドライン順守の範囲で）
- 360°カメラによる院内紹介を追加
ユーザーは「どんな先生がどんな治療をしてくれるのか」を知りたいものです。
無料素材を使った一般的な写真よりも、自院で撮影したリアルな画像・動画のほうが圧倒的に信頼されます。
Expertise（専門性）を発信する
整骨院サイトのテーマがブレると、専門性が薄まりSEO効果が下がります。
たとえば「腰痛」「交通事故」「骨盤矯正」など、自院が得意とする施術ジャンルに絞り、
それらに関連する情報を体系的に発信することが大切です。
悪い例
整骨院のサイトなのに、旅行記や日常ブログ・食レポが多数ある。
良い例
施術メニューや症状別コラム、保険適用に関する情報など、専門テーマで統一されている。
また、現場で得られる一次情報（先生の見解・臨床経験・施術例）を積極的に盛り込むと、Googleに「専門家が書いた記事」と認識されやすくなります。
Authoritativeness（権威性）を示す
権威性を高めるには、「誰が発信しているのか」を明確にすることが最も重要です。
- 院長・施術者の氏名・資格を明記
- 記事に監修者情報を記載
- 他院・業界サイト・地域メディアなどから被リンクを獲得
- 医療・公的機関のデータやガイドラインを引用
これらを積み重ねることで、「専門家による正確な発信」とGoogleに評価されやすくなります。
被リンクの獲得が難しい場合でも、地域団体サイトや柔道整復師会などへの掲載を目指すと良いでしょう。
Trustworthiness（信頼性）を担保する
整骨院サイトでは「実在性」と「安全性」の両方を示すことが必要です。
実在性の証明
- Googleビジネスプロフィールとホームページを紐付ける（MEO対策）
- 院名・住所・電話番号（NAP情報）を統一
- 定期的にブログ・お知らせを更新
安全性の確保
- ホームページをSSL化（URLが「https://」で始まるように設定）
- 個人情報保護方針・免責事項を掲載
これらの設定を怠ると、どれだけ良質なコンテンツを発信しても信頼性が低いサイトと判断されてしまいます。
構造化データでGoogleに正しく伝える
Googleに正確に情報を理解してもらうためには、「構造化データ（Schema.org）」を活用します。
記事の著者情報・院名・住所・電話番号・営業時間・口コミなどをマークアップすることで、
検索結果での表示がリッチ化し、E-E-A-Tの評価も向上します。
参考：Google 検索での構造化データのマークアップの仕組み概要
古い情報を放置しない
数年前に書いた記事を放置していると、
「情報が古い＝信頼性が低い」と判断され、SEO評価が下がります。
特に以下のような記事は、半年〜1年ごとに内容を見直すことをおすすめします。
- 料金・施術メニュー・保険対応に関する記事
- 医療法・ガイドライン・制度改定に関する記事
- 季節性の症状（花粉症・冷え性など）を扱う記事
SNSでも情報発信する
整骨院のSEO対策を強化するうえで、SNSでの情報発信も非常に重要な役割を果たします。
近年では、Googleが「どのようなサイトが人々に言及されているか」を間接的な評価要素として捉えており、
SNS上で整骨院名やスタッフ名が言及されること自体がSEO評価のプラス要因になりやすい傾向があります。
SNS発信がSEOに貢献する理由
- サイテーション（言及）効果
SNS上で「○○整骨院」「○○先生」などが投稿で触れられることで、
リンクが付いていなくてもGoogleが「この整骨院は話題になっている」と認識します。
これをサイテーション効果と呼び、被リンク同様にドメイン評価を高める要素の一つです。 - 被リンク獲得のチャンスが広がる
SNSでの情報発信を通じて、メディアや地域ポータルサイト、他の治療家から紹介される機会が増えます。
結果として、自然な被リンク獲得にもつながります。 - ユーザーとの接点を増やす
SNSはSEOでは届かない層にアプローチできる貴重な集客チャネルです。
投稿を通じて認知→興味→来院の流れを作ることができます。
整骨院におすすめのSNS活用方法
| SNS媒体 | 活用のポイント |
|---|---|
| 院内の雰囲気や施術風景を写真・動画で伝える。症状別ストレッチ動画や姿勢改善の豆知識も効果的。 | |
| X（旧Twitter） | 専門家としての一言アドバイスや症状のトレンド情報を短く発信。リアルタイム性を活かせます。 |
| YouTube / TikTok | 院長やスタッフが出演する施術解説・Q&A動画で信頼感を高める。MEO対策にも有効。 |
| LINE公式アカウント | 予約・再来院のリマインド配信や限定クーポン配布でLTVを高める。 |
SNSを活用する際のポイント
- 投稿テーマを統一する
「健康・姿勢・予防・ストレッチ」など、整骨院の専門領域に沿ったテーマで投稿を続けることで、専門性を印象づけます。 - プロフィールにWebサイトURLを必ず掲載する
SNSからのアクセスを公式サイトや予約ページへ誘導できるようにしておきましょう。 - ハッシュタグを活用する
「#腰痛改善」「#骨盤矯正」「#整骨院○○市」などのタグを活用して、地域や症状での発見を促します。 - ユーザーの声をシェアする
投稿に患者の感想（許可を得たもの）を引用することで、信頼性と親近感を同時に高められます。
信頼できるサイトから被リンクを獲得する
整骨院のSEO対策では、信頼性の高い外部サイトからの被リンク（バックリンク）を獲得することが、検索順位を押し上げる大きな要因となります。
被リンクとは、他のWebサイトが「この整骨院の情報は参考になる」と紹介し、あなたのサイトへリンクを貼ることを指します。
Googleはこれを「他者からの推薦」として評価し、サイト全体の信頼性やドメインパワーを高めるシグナルとして扱います。
被リンクがSEOに与える効果
外部サイトからのリンクは、単なるアクセス導線ではなく、
「この整骨院は信頼できる情報を発信している」という社会的証明になります。
特に、業界との関連性が高く、かつ信頼性のあるサイトからのリンクは、
あなたのサイトのSEOスコアを大きく引き上げる効果が期待できます。
被リンクを獲得する6つの方法
① プレスリリースを配信する
新規開院やリニューアル、地域イベントへの協賛などをプレスリリースとして配信します。
医療・地域ニュースサイトに掲載されれば、自然な形で被リンクが得られます。
② 学会や協会に加盟する
日本柔道整復師会などの学会・協会に所属し、公式ページに掲載してもらうことで、
権威性の高いサイトからのリンクを得られます。
③ 記事の監修を引き受ける
健康や医療関連のWebメディアで監修者として名前を掲載してもらうと、
専門家としての評価とともに被リンクを獲得できます。
④ メディアやブログに体験談を提供する
地域の情報メディアや口コミサイトに、自院の取材記事や体験談を掲載してもらうのも有効です。
「地域に根ざした整骨院」として紹介されれば、自然に被リンクが増えます。
⑤ InstagramやSNSを活用する
SNSのプロフィール欄や投稿で自院のWebサイトを紹介しましょう。
SNS経由のリンクは直接的なSEO評価にはつながりにくいですが、認知拡大→言及増加→被リンク機会という流れを生みます。
⑥ ポータルサイトに登録する
「しんきゅうコンパス」「エキテン」「接骨ネット」など、整骨院専門のポータルサイトに登録しておくことで、
地域・業種に関連性の高い被リンクを得ることができます。
自然な被リンクを増やすためのポイント
- 関連性の高いサイトを優先する
整骨院とは関係のない分野（通販・投資など）からのリンクは効果が薄い傾向があります。 - リンク購入や相互リンクは避ける
Googleのガイドライン違反となり、ペナルティの対象になることがあります。 - 地域密着型で露出を増やす
地域ポータルや商工会・自治体サイトなど、「地域×医療」の文脈で紹介されると効果が高いです。
内部リンクを最適化してSEO評価を高める
内部リンクとは、自院サイト内のページ同士をつなぐリンク構造のことです。
（反対に、他サイトへつなぐリンクは「外部リンク」と呼ばれます。）
整骨院のSEO対策において内部リンクは、
- Googleのクローラー（検索エンジンの巡回ロボット）に正しくサイト構造を伝える
- ユーザーが必要な情報にスムーズにたどり着けるようにする
という2つの役割を持つ、SEOの基礎かつ最重要施策のひとつです。
内部リンクがSEOに与える効果
内部リンクを適切に配置することで、次のような効果が期待できます。
- クローラビリティ（巡回性）が向上する
Googleは内部リンクをたどってサイト全体を理解します。
各ページが相互につながることで、サイト全体の評価が均一に伝わりやすくなります。 - ページ間で評価が伝達される
内部リンクは“評価の橋渡し”の役割を果たします。
例えばトップページや人気記事など、評価の高いページからリンクを貼ることで、
他のページのSEOスコアも向上しやすくなります。 - ユーザーの回遊率を高める
関連ページへの誘導があると、訪問者が複数のページを閲覧しやすくなり、
結果として滞在時間の向上・離脱率の低下につながります。
整骨院サイトで効果的な内部リンク設計の例
たとえば、「〇〇市 腰痛」で検索して腰痛ページに訪問したユーザーがいた場合、
そのページ内で以下のような導線を設けると理想的です。
- 「腰痛ページ → 施術内容ページ」
- 「腰痛ページ → 料金案内ページ」
- 「腰痛ページ → 患者様の声ページ」
- 「腰痛ページ → 予約ページ」
このようにユーザーの行動意図に合わせた導線設計を行うことで、
自然に「来院につながる流れ」を作ることができます。
また、ブログ記事であれば以下のような関連リンクが有効です。
- 「肩こり」記事から → 「姿勢改善」記事へ誘導
- 「交通事故治療」記事から → 「むち打ち治療」ページへ誘導
- 「冷え性改善」記事から → 「整体コース紹介」ページへ誘導
こうしたリンク設計により、ユーザー体験とSEO評価を両立させることが可能になります。
内部リンクを設置する際のポイント
- 関連性の高いページ同士をリンクする
無関係なページを無理につなげると、ユーザーが混乱するだけでなく、SEO的にも効果が薄れます。 - 自然な文脈でリンクを設置する
「詳しくはこちら」「関連ページはこちら」よりも、
「腰痛治療の詳細はこちら」「骨盤矯正の料金を見る」といった説明的リンクテキストが理想です。 - トップページから重要ページへリンクを通す
Googleはトップページを基点にクロールを行うため、重要なページはトップページまたはグローバルナビから直接アクセスできるようにしましょう。
整骨院・接骨院のSEO対策で注意すべきポイント
Googleのルールを理解して安全に運用する
整骨院・接骨院のSEO対策を行う際は、自院で実施する場合も、外部のSEO業者に依頼する場合も、Googleのアルゴリズム（検索順位を決める仕組み）を理解し、ペナルティを避ける運用が重要です。
Googleは「ユーザーにとって有益で信頼できる情報を上位表示する」ことを目的としており、アルゴリズムは日々進化しています。
つまり、昔のSEOノウハウをそのまま使ってしまうと、かえって評価を下げてしまう危険性があるのです。
Googleのアルゴリズムとペナルティの関係
Googleには、検索結果の品質を保つためのアルゴリズムが存在します。
このアルゴリズムに違反するようなサイト運営を行うと、「ペナルティ（評価の大幅な下落）」を受け、最悪の場合は検索結果から非表示になるケースもあります。
ペナルティの原因には以下のようなものがあります。
- コンテンツのコピー・重複
- 意図的なキーワード詰め込み（keyword stuffing）
- 自作自演の被リンク購入
- 自動生成されたコンテンツの多用
- 関連性のないリダイレクトや隠しテキスト
こうした手法は一時的に順位が上がることもありますが、Googleのポリシーに反するため、中長期的には確実にマイナスとなります。
コアアップデートで評価基準が変わる
Googleは定期的に大規模なコアアルゴリズムアップデートを実施しており、
たとえば2022年3月〜2024年3月の2年間だけでも7回の大規模更新がありました。
このアップデートでは「医療・健康系」のジャンル（YMYL領域：Your Money or Your Life）が特に厳しくチェックされ、
専門性・正確性・信頼性（E-E-A-T）を満たしていないサイトは順位が下がる傾向にあります。
整骨院のように「人の健康や体に関わる情報」を扱うサイトは、一般業種以上にコンテンツの品質が問われるため、
定期的な確認・修正を行うことが欠かせません。
専門家に依頼するメリット
SEO対策は、知識があれば自分で行うことも可能です。
しかし、Googleのアルゴリズム更新に対応し続けるには、相応の時間と専門スキルが必要になります。
専門業者に依頼すれば、
- 最新のアルゴリズム動向を踏まえた安全なSEO施策
- 医療・整骨院領域に特化したキーワード戦略
- コンテンツの品質チェックと改善提案
などを一貫して任せることができ、リスクを最小限に抑えつつ安定した集患効果が得られます。
こんな整骨院ホームページ・SEO業者には要注意
「SEO対策込み」に潜む落とし穴とは？
私はこれまで、SEOの専門会社で最前線の実務を経験し、多くの整骨院・接骨院・整体院・鍼灸院の先生方から
「ホームページを作ったのに順位が上がらない」「集客につながらない」
というご相談を数多く受けてきました。
調査をしてみると、驚くべきことに“SEO対策込み”と謳って制作された整骨院サイトの多くが、
実際にはSEOの基礎すら実装されていないケースが非常に多いのです。
なぜ「SEO対策込みのホームページ」が機能していないのか
原因はシンプルです。
それは、整骨院の先生がSEO対策の具体的な中身を知らないことを、
一部の業者が都合よく利用してしまっているからです。
決して先生が悪いわけではありません。
SEOは専門的で理解しづらい領域だからこそ、「何をやってくれているのか」を明確にしないまま契約を進める業者が後を絶たないのです。
要注意！こんなSEO業者に気をつけてください
以下のような特徴がある業者は、要注意です。
- 「先生がブログを書かないと上がりません」と言う
SEOは確かにコンテンツ更新が重要ですが、
構造設計や内部対策を怠って「更新任せ」にするのは手抜きです。 - 現状の分析や改善点を共有しない
アクセス解析・順位データ・競合比較など、現状把握がないまま進めるのは論外です。 - 実施施策のリストがない
「内部対策」「外部対策」などの抽象的な説明だけで、
具体的に何を・いつ・どうやって行うのかが共有されない場合は危険です。 - 「なぜ上位表示されないのか」を説明しない
因分析がないまま「時間をかければ上がります」と言う業者は要注意。
SEOはロジックに基づいて改善すべきものです。 - 競合調査が行われていない
同地域・同業種の整骨院サイトを分析せずに施策を提案している場合、
戦略としてのSEOではなく「作業ベースの運用」になっています。 - 契約書に施策内容が明記されていない
契約書に「SEO対策一式」などとだけ記載され、詳細が書かれていない場合は特に要注意です。
上記のいずれかに当てはまる場合、実質的にSEOが行われていない可能性が極めて高いといえます。
同じテンプレート・同じ文章のサイトも危険
また、経営スクールやオンラインサロン経由で紹介された制作会社に依頼する場合も注意が必要です。
同一業者が複数院のサイトを制作していると、文章構成やテキストがほとんど同じになっているケースがあります。
特に以下のような状態は、Googleから「コピーコンテンツ」と判定されるリスクがあります。
- 複数院の交通事故ページの内容がほぼ同一
- 院名以外の文章がすべて共通テンプレート
- 写真や説明文の差分が少ない
このようなサイトはSEOで上位表示されづらく、
最悪の場合は検索順位の大幅下落（ペナルティ）につながる恐れもあります。
整骨院のSEOに関するよくある質問（FAQ）
整骨院・接骨院のSEOについて、多くの先生方から寄せられる質問をまとめました。
キーワード選定の考え方から来店につなげる改善策まで、実践的なポイントを解説します。
Q1. SEOのキーワード選定はどのようにすべきですか？
キーワード選定では、まず関連性の高い語句を網羅的に抽出し、
最終的に上位を狙いたい「メインキーワード」を絞り込んでいきます。
たとえば「整骨院」と検索すると、「腰痛」「肩こり」「交通事故治療」など関連キーワードが表示されます。
しかしそれだけでは不十分で、以下のような検索意図の異なる層も拾うことが重要です。
- 症状ベースのキーワード
例：「腰痛 整骨院」「肩こり 改善」「膝 痛み 整体」 - 生活動作に紐づくキーワード
例：「腕 上がらない」「階段 膝 痛い」「寝返り 首 痛い」 - エリアを含むローカルキーワード
例：「池袋 整骨院」「船橋駅 接骨院」「福岡市 整体」
抽出したキーワードを一覧化したら、重複チェックを行いましょう。
似た意味のコンテンツが複数あると、SEO評価が分散してしまいます。
たとえば、
- 「整骨院 〇〇市」と「〇〇市 整骨院」
- 「肩こり 改善」と「肩が凝る 治し方」
のように語順が違うだけで意図が同じ場合は、1記事に統合するのが理想です。
さらに、キーワードをカテゴリーごとに分類して整理することで、
サイト全体に専門性と統一感が生まれ、Googleからの評価も高まりやすくなります。
記事を作成する順番は、
「来店（成約）につながりやすいキーワード」から着手するのがおすすめです。
たとえば「腕が上がらない」よりも「腕が上がらない 整骨院」の方が、
検索意図が明確で予約・来院に直結しやすい傾向があります。
Q2. SEOで注意すべきポイントはありますか？
もっとも注意すべきは、他院サイトのコピーや類似コンテンツを避けることです。
競合サイトの内容をそのまま参考にしてしまうと、Googleからコピーコンテンツと判断され、
検索順位が大きく下がる可能性があります。
検索上位のページを参考にするのは構いませんが、
必ず自院の体験・症例・口コミなどを盛り込み、独自性と信頼性を打ち出しましょう。
さらに、余裕があれば
- 実際の施術風景を紹介するYouTube動画を記事に埋め込む
- 院長やスタッフのコメントを添える
など、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を高める工夫も有効です。
記事を公開する際には、コピペチェックツールを活用し、
他サイトとの重複率を必ず確認してから公開しましょう。
Q3. 来店につながらないときの対処法はありますか？
アクセス数はあるのに来院予約が増えない場合は、
自院サイトと競合サイトを利用者目線で比較レビューしてみましょう。
チェックすべきポイントは以下の3点です。
- サイトにたどり着きやすいか（SEO・広告・検索表示）
- 予約までの導線がスムーズか
- 訴求内容が明確か（タイトル・キャッチコピー・ボタン表記など）
また、次のような点も改善のヒントになります。
- ページの読み込み速度が遅くないか
- 「予約ボタン」が目立つ位置にあるか
- 訴求文が患者の悩みに直結しているか
- スマホでも見やすく操作しやすいか
もし判断に迷う場合は、第三者（家族・知人）に実際に使ってもらうのも効果的です。
客観的な視点での意見は、意外な改善点を発見するきっかけになります。
Q4. 専門家に相談するメリットはありますか？
SEOは時間をかければ自力でも可能ですが、
アルゴリズム変動や技術的対応を継続するのは簡単ではありません。
専門業者に依頼すれば、
- キーワード戦略の立案
- 競合分析と構成設計
- コンテンツ改善と内部リンク最適化
まで一貫してサポートを受けられます。
結果として、短期間で検索順位の安定化と集患効率の向上が期待できます。
整骨院のSEOならArchRise
整骨院・接骨院のSEO対策は、一般的な企業サイトとは異なり、地域性・専門性・信頼性の3つを兼ね備える必要があります。「どんなキーワードで検索されているのか」「どのような内容を求めているのか」を正確に分析し、
検索エンジンとユーザーの双方に信頼される構成をつくることが、上位表示への近道です。
ArchRiseでは、整骨院・接骨院・整体院など医療・健康分野のSEO支援を行っています。
キーワード選定、記事構成、内部リンク設計、Googleビジネスプロフィール最適化（MEO対策）まで、
成果につながる“地域密着型SEO”をワンストップでご支援可能です。
まとめ
整骨院がSEOで成果を出すためには、
単に記事を増やすのではなく、患者の検索意図を理解し、信頼される情報発信を続けることが重要です。
- 患者が知りたい情報をキーワードから逆算して提供する
- 定期的にコンテンツを更新し、古い情報を最新化する
- 内部リンクやMEOなど、サイト全体で一貫性を持たせる
こうした積み重ねが、検索上位と集患の両立を実現します。
ArchRiseは、SEO専門の視点から整骨院の集客課題を分析し、
実際に予約・来院につながるSEO戦略を設計します。
「記事を増やしても効果が出ない」「順位が安定しない」とお悩みの方は、
ぜひお気軽にご相談ください。