リスティング広告の広告文を作成するうえで、最初に必ず押さえておきたいのが「文字数制限」です。伝えたい内容が多くても、各媒体で定められている文字数を超えてしまうと入稿できず、修正を余儀なくされてしまいます。特に、短い文字数の中で訴求力のある広告文を作成することに難しさを感じている方も多いのではないでしょうか。
リスティング広告はテキストのみで構成される広告手法であり、見出しや説明文、パス、広告表示オプションなど、それぞれに細かな文字数ルールが設けられています。さらに、Google広告とYahoo!広告では文字数の上限や仕様が微妙に異なるため、両媒体を並行して運用している場合、混乱しやすいポイントでもあります。
そこで本記事では、「リスティング 広告 文字数」をテーマに、Google広告・Yahoo!広告それぞれの最新の文字数規定や表記ルールをわかりやすく整理しました。あわせて、限られた文字数の中で成果につなげるための広告文作成のポイントについても解説します。
広告運用初心者の方はもちろん、久しぶりに広告文を見直す担当者の方も、入稿前のチェック用としてぜひ本記事をブックマークしてご活用ください。
リスティング広告はセクションごとに文字数が決まっている
リスティング広告は、1つの広告文の中で複数の要素（セクション）によって構成されています。それぞれのセクションには明確な文字数制限が設けられており、広告文を作成する際は、このルールを守る必要があります。
リスティング広告は、主に次の4つのセクションで構成されています。
- 見出し
- 説明文
- パス／ディレクトリ
- 広告表示オプション
これらのうち、見出し・説明文・パス／ディレクトリについては、広告文そのものを構成する重要な要素であり、それぞれ使用できる文字数と登録できる数が決められています。
見出しは最大3つまで設定でき、1つあたり30文字以内です。
説明文は最大2つまで設定でき、1つあたり90文字以内となっています。
パス／ディレクトリは最大2つまで設定でき、1つあたり15文字以内です。
これらの文字数はすべて半角表記でカウントされます。そのため、全角文字は2文字、半角文字は1文字として換算される点に注意が必要です。
現在、Google広告とYahoo!広告では、見出し数・説明文数・パス／ディレクトリ数、そしてそれぞれの文字数制限は同じ仕様となっています。そのため、両媒体を並行して運用している場合でも、基本的な文字数ルールは共通認識として押さえておくことができます。
ただし、広告の種類や表示オプションの仕様によっては文字数が異なるケースもあるため、出稿前には必ず該当フォーマットのルールを確認することが重要です。
Yahoo!広告は2020年8月のアップデートでGoogle広告と仕様が統一
Yahoo!広告は、2020年8月19日のアップデートにより、テキスト広告のパターン数や文字数仕様がGoogle広告とほぼ同じ形式に統一されました。
この変更により、Google広告とYahoo!広告で広告文を個別に作り分ける必要がなくなり、同一内容をまとめて入稿しやすくなっています。結果として、広告運用担当者の作業負担が軽減され、運用効率も向上したといえるでしょう。
リスティング広告の文字数早見表
リスティング広告および広告表示オプションの文字数を、種類別にまとめました。
Google広告・Yahoo!広告ともに対応しているため、媒体をまたいで運用している場合でもそのまま確認できます。
| 広告種類 | 項目 | Yahoo!広告 | Google広告 |
|---|---|---|---|
| 検索広告 | |||
| テキスト広告 | タイトル1・2 | 30文字 | 30文字 |
| タイトル3（任意） | 30文字 | 30文字 | |
| 説明文1 | 90文字 | 90文字 | |
| 説明文2（任意） | 90文字 | 90文字 | |
| ディレクトリ1・2 | 15文字 | 15文字 | |
| 動的検索連動型広告 | タイトル | 自動生成 | 自動生成 |
| 説明文 | 90文字 | 90文字 | |
| 表示URL | 自動生成 | 自動生成 | |
| レスポンシブ検索広告 | タイトル（最大15個） | ― | 30文字 |
| 説明文（最大4個） | ― | 90文字 | |
| パス1・2 | ― | 15文字 | |
| ディスプレイ広告 | |||
| レスポンシブ広告 （レスポンシブディスプレイ広告） | タイトル | 20文字 | 30文字 |
| 長いタイトル | ― | 90文字 | |
| 説明文 | 90文字 | 90文字 | |
| 表示URL | 29文字 | ― | |
| 会社名 | ― | 25文字 |
Google広告・Yahoo!広告ともに基本的な文字数ルールは統一されていますが、
広告の種類（検索広告／電話専用広告など）や表示オプションごとに細かな違いがある点には注意が必要です。
リスティング広告の仕組みや運用方法については、別記事で詳しく解説していますので、文字数ルールとあわせて確認しておくと、広告作成・入稿時のミス防止につながります。
GoogleとYahoo!のリスティング広告の文字数
Google広告・Yahoo!広告のリスティング広告は、主に「見出し（タイトル）」「説明文」「パス（URL）」の3つの要素で構成されています。
各要素にはあらかじめ上限文字数が定められており、その範囲内でユーザーの関心を引く広告文を作成する必要があります。
以下では、Google広告・Yahoo!広告それぞれのキャンペーン別に、設定可能な文字数を表で整理しました。
Google広告｜キャンペーン別 文字数一覧
| 項目 | 検索キャンペーン | ショッピングキャンペーン | アプリキャンペーン | ローカルキャンペーン |
|---|---|---|---|---|
| 見出し1 | 半角30文字以内 | 半角25文字以内 | 半角30文字以内 | 半角30文字以内 |
| 見出し2 | 半角30文字以内 | ― | 半角30文字以内 | ― |
| 見出し3 | 半角30文字以内 | ― | 半角30文字以内 | ― |
| 説明文1 | 半角90文字以内 | ― | 半角90文字以内 | 半角60文字（5行以内） |
| 説明文2 | 半角90文字以内 | ― | 半角90文字以内 | ― |
| パス1 | 半角15文字以内 | ― | ― | 2行以内 |
| パス2 | 半角15文字以内 | ― | ― | 2行以内 |
Yahoo!広告｜キャンペーン別 文字数一覧
| 項目 | 検索キャンペーン | 動的検索連動型広告 |
|---|---|---|
| 見出し1 | 半角30文字以内 | 自動生成のため不要 |
| 見出し2 | 半角30文字以内 | 自動生成のため不要 |
| 見出し3 | 半角30文字以内 | 自動生成のため不要 |
| 説明文1 | 半角90文字以内 | 半角90文字以内 |
| 説明文2 | 半角90文字以内 | 半角90文字以内 |
| パス1 | 半角15文字以内 | 自動生成のため不要 |
| パス2 | 半角15文字以内 | 自動生成のため不要 |
文字数カウントの注意点
本記事で紹介している文字数はすべて半角表記です。
文字数のカウントは以下のルールで行われます。
- 半角文字：1文字
- 全角文字：2文字
そのため、日本語中心の広告文を作成する場合は、見た目以上に文字数を消費しやすいため注意が必要です。
もっとも一般的に利用される検索キャンペーン（テキスト広告）においては、
Google広告・Yahoo!広告ともに、見出し・説明文・パスの上限文字数は同一です。
両媒体を並行して運用している場合でも、検索キャンペーンであれば同じ文字数ルールを前提に広告文を作成できます。
Google・Yahoo!のリスティング広告表示オプションの文字数
Google広告・Yahoo!広告では、広告表示オプション（アセット）を活用することで、追加費用なしで広告の表示情報を増やすことができます。
広告文だけでは伝えきれない強みや補足情報を掲載できるため、クリック率や訴求力の向上が期待できます。
ただし、広告表示オプションにもそれぞれ文字数制限が定められているため、入稿前に確認しておくことが重要です。
以下は、主要な広告表示オプションごとの上限文字数をまとめた早見表です。
広告表示オプションの文字数一覧（Google・Yahoo!共通）
| 項目 | サイトリンク表示（クイックリンク） | コールアウト表示<br>（テキスト補足） | 価格表示オプション | 構造化スニペット（カテゴリ補足） |
|---|---|---|---|---|
| リンクテキスト | 半角25文字以内 | ― | ― | ― |
| 見出し | ― | ― | 半角25文字以内 | ― |
| 説明文 | 半角35文字以内 | 半角25文字以内 | 半角25文字以内 | 半角25文字以内 |
サイトリンク表示／クイックリンクオプション
サイトリンク表示オプション（Yahoo!広告ではクイックリンクオプション）とは、
商品ページや営業時間案内など、サイト内の特定ページへのリンクを広告に追加できる機能です。
ユーザーが求めている情報へ直接誘導できるため、クリック率の改善や導線の最適化が期待できます。
文字数制限
- リンクテキスト：半角25文字以内
- 説明文：半角35文字以内
コールアウト表示オプション／テキスト補足オプション
コールアウト表示オプション（Yahoo!広告ではテキスト補足オプション）とは、
自社商品・サービスの強みや訴求ポイントを短文で補足表示できるオプションです。
記載例
- 送料無料
- 初回特典つき
- 支払方法
このオプションを活用することで、広告をクリックしなくても情報を把握できるため、ユーザーの心理的ハードルを下げる効果があります。
文字数制限・設定数
- 文字数上限：半角25文字以内
- 作成可能数：最大20個
価格表示オプション
価格表示オプションとは、
商品やサービスの価格メニューを広告内に表示できる機能で、Google広告のみに対応しています。
価格を事前に提示できるため、購入意欲の高いユーザーを効率的に集客できます。
文字数制限
- 見出し：半角25文字以内
- 説明文：半角25文字以内
※20文字以上は表示が見切れる場合があるため、10文字以内での設定が推奨されます。
構造化スニペット／カテゴリ補足オプション
構造化スニペット（Yahoo!広告ではカテゴリ補足オプション）とは、
事前に用意された項目を選択し、商品・サービスの補足情報を一覧形式で表示できる機能です。
対応カテゴリを選択したうえで内容を入力するため、情報を整理して伝えやすい点が特徴です。
文字数制限
- 各項目：半角25文字以内
なお、リスティング広告では使用できる記号や強調表現にも制限があります。
記号の使用ルールについては、別記事で詳しく解説すると理解しやすくなります。
価格アセット
価格アセットとは、複数の商品やサービスの価格を一覧で表示できる広告アセットです。
ユーザーが価格アセットをクリックすると、該当する商品・サービスのページへ直接誘導できます。
価格や内容を事前に確認できるため、購入意欲の高いユーザーを効率よく集客できる点が特徴です。
価格アセットを設定する際には、商品名やサービス名を表示する「ヘッダー」と、補足説明となる「説明文」の入力が必要となります。
それぞれの入稿規定は以下の通りです。
価格アセットの入稿規定
| 設定項目 | 内容 |
|---|---|
| ヘッダーの文字数 | 半角25文字以内（全角12文字以内） |
| 説明文の文字数 | 半角25文字以内（全角12文字以内） |
| 最大表示数 | デバイスにより異なる |
| 最低限設定個数 | 3個 |
| 設定上限数 | 8個 |
価格アセットは、最低3個以上の設定が必要となるため、単一商品のみを訴求したい場合には不向きです。一方で、複数プランや料金帯を比較してもらいたい商材では、高い効果が期待できます。
文字数制限も比較的タイトなため、価格だけでなく「何の商品・サービスなのか」が一目で分かる表現を意識して設定しましょう。
リードフォーム アセット
リードフォーム アセットは、広告上で資料請求やお問い合わせ、申し込みを完結できるアセットです。
ユーザーがWebサイトへ遷移することなく情報を送信できるため、入力負荷が低く、問い合わせ数や申込数の増加を目的とした広告配信に適しています。
特に、BtoB商材や高単価サービス、検討期間が長い商材では、初回接点として有効に機能しやすいアセットです。
リードフォーム アセットでは、以下の項目を設定する必要があります。
それぞれ文字数制限があるため、事前に把握しておきましょう。
| 設定項目 | 入稿規定 |
|---|---|
| 見出し文字数 | 半角30文字以内（全角15文字以内） |
| 説明文の文字数 | 半角200文字以内（全角100文字以内） |
| ビジネスの名前 | 半角25文字以内（全角12文字以内） |
| 入力項目 | 「名前」「会社名」「メールアドレス」など、申込み・予約に必要な情報 |
リードフォーム アセットは手軽にリードを獲得できる反面、入力項目が多すぎると離脱につながる可能性があります。
目的に応じて、必要最低限の入力項目に絞ることが重要です。
また、取得したリードに対するフォロー体制（メール配信・営業連絡など）をあらかじめ整えておくことで、広告成果を最大化しやすくなります。
プロモーション アセット
プロモーション アセットとは、「クリスマス」「正月」などの季節イベントや期間限定キャンペーンに合わせて広告を表示できるアセットです。
年末セールや新生活キャンペーンなどを訴求することで、ユーザーの関心を引きやすくなり、クリック率の向上が期待できます。
宣伝したい内容は「アイテム」に入力し、商品やサービスのプロモーションを行います。
| 設定項目 | 入稿規定 |
|---|---|
| アイテムの文字数 | 年中行事：任意選択／半角20文字以内（全角10文字以内） |
| 最大表示数 | 1個 |
| 最低限設定個数 | 1個 |
アプリアセット
アプリアセットとは、アプリのダウンロード数を増やしたい場合に活用できるアセットです。
広告内にアプリへのリンクを表示できるため、ユーザーを直接アプリストアへ誘導できます。
リンクテキストには、ユーザーが思わずクリックしたくなるような文言を設定することで、ダウンロード数の増加が期待できます。
| 設定項目 | 入稿規定 |
|---|---|
| リンクテキストの文字数 | 半角25文字以内（全角12文字以内） |
| 最大表示数 | 1個 |
| 最低限設定個数 | 1個 |
表記ルールをチェック
続いて、リスティング広告を出稿する際に押さえておきたい表記ルールについて解説します。
リスティング広告には、媒体ごとに定められた掲載ルールが存在します。これらのルールに違反すると、広告が審査落ちして出稿できなくなるため注意が必要です。
また、リスティング広告の表記ルールは定期的に更新されます。知らないうちに仕様変更が入り、広告配信が停止されたり、表示内容が制限されたりするケースも少なくありません。安定した広告運用を行うためにも、最新のルールを定期的に確認することが重要です。
医療・薬事系の広告掲載ルール
近年、医療・薬事系ジャンルの広告審査は特に厳格化しています。
その背景として、2018年6月1日に施行された医療法改正が挙げられます。この改正により、約10年ぶりに医療広告ガイドラインが大きく見直されました。
あわせて、医薬品や医療機器、化粧品などを扱う際に関係する薬機法の存在も、広告表現を制限する重要な要素となっています。
特に以下のような商材・サービスを広告配信する場合は注意が必要です。
- ヘルスケア関連商品
- 医薬品・医療機器
- 健康器具
- 化粧品・美容関連サービス
これらは人の健康や生命に直接関わる分野であるため、誤解を招く広告表現はユーザーに深刻な影響を与えかねません。医療・美容分野の広告を運用する場合は、医療広告ガイドラインや関連法令を事前に確認したうえで広告文を作成することが不可欠です。
誇張表現の広告掲載ルール
誇張表現とは、実際以上に効果や価値を強調して伝える表現のことを指します。商品やサービスを魅力的に見せる手法ではありますが、リスティング広告では明確なガイドラインが設けられています。
「広告掲出審査ガイドライン」では、
「虚偽または誇大な表現により、誤認や過度な期待を与える表現」
は原則として認められていません。
特に、以下のような表現は審査で否認されやすい傾向があります。
誇張表現の例
- 「世界一」
- 「No.1」
- 「口コミ人気1位」
- 「絶対」
テキスト広告では、これらの誇張表現は使用せず、事実に基づいた表現を心がけることが重要です。
記号の使用にも一部制約がある
リスティング広告では、使用できる記号と使用できない記号が明確に定められています。
以下は、Google広告・Yahoo!広告ともに使用できない記号の一例です。
使用できない記号（一部抜粋）
- ｛ ｝
- ＿
- ＼
- ⇒ ⇔ → ← ↑ ↓
- ♪
- 〆
- ※
- 〒
広告文内で単語や商品名、会社名を強調する目的で、括弧や記号（♪など）を使いたくなる場面もありますが、記号による強調は原則不可と考えておくと安全です。
また、
- Google広告では使えるがYahoo!では使えない記号
- 両媒体とも使えない記号
といった違いもあるため注意が必要です。記号の使用ルールは変更されることもあるため、定期的にGoogle広告・Yahoo!広告の公式ポリシーを確認しておくことをおすすめします。
広告文を制作する上でのポイント4点
他のWeb広告と比べて、リスティング広告はテキストのみで構成されている点が大きな特徴です。
画像や動画を使えないため、限られた文字数の中で「いかにユーザーの興味を引けるか」が成果を左右します。
短い文章でも思わずクリックしたくなる、そして商品やサービスに魅力を感じてもらえる広告文を作ることが重要です。
ここでは、広告文を制作する際に押さえておきたいポイントを4つ紹介します。
見出し3と説明文2は表示されない場合がある
1つ目のポイントは、見出し3と説明文2が必ず表示されるとは限らないという点です。
使用しているデバイスや表示環境によっては、見出し3や説明文2が省略されるケースがあります。
そのため、もっとも伝えたい訴求内容は見出しの前半に配置することが重要です。
検索結果を閲覧するユーザーは、広告文をじっくり読むというより、ざっと目を通す傾向があります。
見出しの冒頭に訴求キーワードを入れることで、ユーザーの視線を集めやすくなり、クリック率の向上が期待できます。
検索キーワードを入れた文章にする
2つ目のポイントは、検索キーワードを広告文に含めることです。
検索語句と広告文の関連性が高いほど、ユーザーは「自分が探していた情報だ」と認識しやすくなります。
検索キーワードを適切に盛り込んだ広告文は、クリック率が向上しやすいだけでなく、広告の品質スコア向上にもつながります。
Google広告では品質スコアが掲載順位の判断材料となるため、結果的に広告を上位表示しやすくなる点もメリットです。
行動訴求をする表現を入れる
3つ目のポイントは、行動を促す表現（行動訴求）を取り入れることです。
商品の特徴だけを並べた広告文では、ユーザーが次に何をすればよいのか分かりづらくなります。
リスティング広告では、まず「クリックしてもらうこと」が最優先です。
そのため、広告文の中に行動をイメージさせる表現を織り込むことで、成果につながりやすくなります。
直接的な行動訴求の例
- 「今すぐ予約」
- 「お問い合わせはこちら」
間接的な行動訴求の例
- 「〇月〇日まで」
- 「今なら20％オフ」
- 「初回体験無料」
このように、広告文の中で購入・申込みまでの流れを想起させることで、クリックから成果までをスムーズにつなげることができます。
改善を繰り返す
4つ目のポイントは、広告文を継続的に改善することです。
リスティング広告は、出稿して終わりではなく、運用しながら調整を重ねることで成果が高まります。
たとえば、
表示回数やCV数は多いにもかかわらずクリック率が低い広告グループでは、
「広告文がユーザーの目に留まっていない」可能性が考えられます。
このような場合、広告文やキーワードを少し変えるだけで、クリック率が改善するケースも少なくありません。
また、A/Bテストの実施も有効です。
複数の広告文パターンを同時に配信し、どの表現が最も成果につながるかを検証することで、効果的な言い回しや訴求軸を見つけやすくなります。
運用と改善を繰り返しながら、反応の良い文章や表現を蓄積していくことで、クリック率・広告効果ともに高い運用へと近づけていきましょう。
リスティング広告ならArchRise
リスティング広告の成果は、文字数ルールを正しく理解した上で、限られた枠内でどれだけ訴求できるかによって大きく左右されます。
ArchRiseでは、Google広告・Yahoo!広告それぞれの入稿規定や表示仕様を踏まえた広告文設計はもちろん、検索意図に沿ったキーワード選定、改善を前提とした運用体制まで一貫して支援しています。
「文字数は守っているのに成果が出ない」「広告文の改善ポイントが分からない」といった課題を感じている場合も、現状分析から最適な改善施策をご提案します。
まとめ
リスティング広告では、見出し・説明文・パス・広告表示オプションなど、各セクションごとに文字数制限が定められています。
Google広告とYahoo!広告は仕様が統一されつつあるものの、広告種別やアセットごとに細かな違いがあるため、正確な把握が欠かせません。
文字数を守るだけでなく、検索キーワードの反映や行動訴求、継続的な改善を行うことで、広告効果は大きく高まります。
本記事を参考に、文字数ルールの理解と広告文改善を進めていきましょう。