「この記号は使えるはずなのに、不承認になった…」
「GoogleではOKなのに、Yahoo!では使えない？」
リスティング広告の広告文を作成する際、多くの運用者が一度はつまずくのが“記号ルール”です。Google 広告、Yahoo!広告、Microsoft 広告など媒体ごとに使用可否が異なり、さらに仕様変更も頻繁に行われるため、最新情報を正確に把握するのは意外と難しいポイントです。
特に「！」「？」「【】」「％」「★」など、強調や訴求力を高めるために使いたい記号ほど、媒体によって扱いが異なります。その結果、入稿エラーや審査落ちにつながってしまうケースも少なくありません。
そこで本記事では、各媒体の公式入稿規定をもとに、リスティング広告で使える記号・使えない記号を一覧形式で整理しました。Google、Yahoo!、Microsoft それぞれの使用可否が一目でわかるようにまとめています。
広告文作成時のチェックリストとして、ぜひご活用ください。
全媒体で使える記号
Google広告、Yahoo!広告（検索広告・レスポンシブ広告）すべてで共通して使用可能な記号を整理しました。媒体ごとの違いを気にせずに入稿できるため、複数媒体で同一の広告文を展開する場合は、以下の記号に限定して設計すると安全です。
特に括弧や句読点、基本的な記号類はほぼ共通で利用可能ですが、全角・半角の違いによって可否が分かれるケースもあるため、入稿前に表記形式まで確認することが重要です。
全媒体共通で使用可能な記号一覧
| 種別 | 記号 | 全角／半角 |
|---|---|---|
| 括弧 | （） | 全角 |
| () | 半角 | |
| 『』 | 全角 | |
| 「」 | 全角 | |
| ［ ］ | 全角 | |
| ≪ ≫ | 全角 | |
| 【】 | 全角 | |
| ＜＞ | 全角 | |
| 《》 | 全角 | |
| 引用符 | ‘ ’ | 全角 |
| “ ” | 全角 | |
| “ | 半角 | |
| ‘ | 半角 | |
| 句読点 | 。 、 | 全角 |
| 中点 | ・ | 全角 |
| カンマ | ， | 全角 |
| , | 半角 | |
| ピリオド | ． | 全角 |
| . | 半角 | |
| 波ダッシュ | ～ | 全角 |
| チルダ | ～ | 全角 |
| パーセント | ％ | 全角 |
| % | 半角 | |
| アンパサンド | ＆ | 全角 |
| & | 半角 | |
| コロン | ： | 全角 |
| : | 半角 | |
| セミコロン | ； | 全角 |
| ; | 半角 | |
| ハイフン | － | 全角 |
| – | 半角 | |
| スラッシュ | ／ | 全角 |
| / | 半角 | |
| 疑問符 | ？ | 全角 |
| ? | 半角 | |
| 感嘆符 | ！ | 全角 |
| ! | 半角 | |
| 三点リーダー | … | 全角 |
| ハッシュ | ＃ | 全角 |
| # | 半角 | |
| シャープ | ♯ | 全角 |
| その他 | ￥ | 全角 |
| $ | 半角 |
※デスクトップなど大きな画面での閲覧をおすすめします。
記号を使う際の実務上のポイント
全媒体で使用可能とはいえ、記号の「使い方」まで自由というわけではありません。各媒体とも、記号の連続使用や強調目的の過剰な利用は禁止されています。また、タイトル内での使用制限や使用回数制限が存在する場合もあります。
たとえば「！！」「？？」「＝＝」のような連続使用は、原則として不承認の対象になります。さらに、意味を持たない装飾目的の多用も審査で差し戻される可能性があります。
媒体横断で安全に運用する場合は、強調は1回まで、連続使用はしない、意味のある使用に限定するというルールで設計するのが実務的には最も安定します。
リスティング広告では、記号はあくまで補助的な要素です。CTR向上を狙う場合も、まずは訴求軸やベネフィット設計を優先し、そのうえで適切に活用するようにしましょう。
使えない媒体がある記号
Google 広告、Yahoo!広告（検索広告・ディスプレイ広告）のいずれかで使用不可となる記号を一覧にまとめました。
複数媒体へ同時入稿する場合は、ここに該当する記号の使用には特に注意が必要です。
一部媒体で使用不可の記号一覧
| 種別 | 記号 | 全角／半角 | Google 広告 | Yahoo!広告 検索広告 | Yahoo!広告 ディスプレイ広告 |
|---|---|---|---|---|---|
| 括弧 | [] | 半角 | × | ○ | ○ |
| ｛｝ | 全角 | × | × | ○ | |
| <> | 半角 | ○ | × | × | |
| 引用符 | ｀ | 全角 | ○ | ○ | × |
| ‘ | 半角 | ○ | × | × | |
| アンダーバー | ＿ | 全角 | × | × | ○ |
| チルダ | ~ | 半角 | ○ | × | × |
| ハイフン | ‐ | 半角 | ○ | ○ | × |
| 計算記号 | ± | 全角 | × | ○ | ○ |
| ÷ | 全角 | × | ○ | ○ | |
| ＝ | 全角 | × | ○ | ○ | |
| ≠ | 全角 | × | ○ | ○ | |
| ∞ | 全角 | × | ○ | ○ | |
| バックスラッシュ | ＼ | 全角 | × | × | ○ |
| 商標記号 | ® ™ © | 全角 | ○ | ○ | × |
| 矢印 | ⇒ | 全角 | × | × | ○ |
| ⇔ | 全角 | × | × | ○ | |
| → | 全角 | × | × | ○ | |
| ← | 全角 | × | × | ○ | |
| ↑ | 全角 | × | × | ○ | |
| ↓ | 全角 | × | × | ○ | |
| その他 | ＊ | 全角 | ○ | × | ○ |
| ♪ | 全角 | × | × | ○ | |
| 〃 | 全角 | ○ | × | ○ | |
| 〆 | 全角 | × | × | ○ | |
| ※ | 全角 | × | × | ○ | |
| 〒 | 全角 | × | × | ○ | |
| $ | 半角 | ○ | ○ | × | |
| ＄ | 全角 | ○ | × | ○ | |
| ハッシュ | # | 半角 | ○ | × | × |
| キリル文字・ギリシャ文字 | αβγ… | 全角 | × | ○ | ○ |
| ΑΒΓ… | 全角 | × | ○ | ○ | |
| АБВГ… | 全角 | × | ○ | ○ | |
| абвг… | 全角 | × | ○ | ○ |
※デスクトップなど大きな画面での閲覧がおすすめです。
実務での注意点
媒体横断で広告文を共通化している場合、Yahoo!検索広告で使えない記号が特に多い点に注意が必要です。Googleで承認された広告文が、そのままYahoo!では不承認になるケースも珍しくありません。
また、使用可となっていても「使用回数制限」「タイトル不可」「連続使用不可」などの細かいルールが存在します。審査落ちを防ぐためには、記号の可否だけでなく、使用方法まで確認したうえで入稿することが重要です。
複数媒体で安定運用する場合は、全媒体共通で使用可能な記号に限定して設計するのが最も安全な方法といえるでしょう。
Google広告の利用可能記号について
以下は、Google 広告（検索広告テキスト）で使用可能な記号一覧です。媒体のポリシー変更により仕様が変わる可能性があるため、入稿前には最新のヘルプ情報も確認するようにしましょう。
Google広告 利用可能記号一覧
| 記号 | 使用可否 | 備考 |
|---|---|---|
| 漢字、ひらがな、カタカナ | ○ | 半角カタカナは不可 |
| 英数字 | ○ | ①②、ⅠⅡ、ⅰⅱ などの特殊数字は不可 |
| 、 。 , . などの句読点 | ○ | 連続使用など不適切な使用は不可 |
| !（感嘆符） | ○ | 見出しでは使用不可。広告テキスト1つまで。連続使用不可 |
| ? / ？（疑問符） | ○ | ??などの連続使用不可。?!や!?は意味のある使用に限り可 |
| “ ”（ダブルコーテーション） ‘ ’（シングルコーテーション） | ○ | 語句を区切る用途のみ可。タイトルで区切る必要がない場合は不承認 |
| % & # / : | ○ | 通常用途に限る |
| ( ) – $ | ○ | 通常用途に限る |
| < > [ ] 【 】「 」『 』≪ ≫《 》 | ○ | 半角は不可 |
| ￥（円マーク） | ○ | 半角不可 |
| ・（中黒） | ○ | 半角不可 |
| …（省略記号） | ○ | 通常用途に限る |
| 〜 / ~ / ～（チルダ） | ○ | 通常用途に限る |
| ® ™（商標記号） | ○ | 半角不可。商標用途のみ |
| ⇒ → ← ↑ ↓ | × | 使用不可 |
| ± × ÷ ＝ ≠ ∞ | × | 使用不可 |
| ＠ | × | 使用不可 |
| ギリシャ文字、キリル文字 | × | 使用不 |
Google広告におけるその他の注意事項
Google 広告では、単に「使用可」とされている記号であっても、不適切な使い方をすると不承認になる場合があります。代表的なケースは以下の通りです。
まず、句読点や記号の過度な強調利用です。例えば「！！！」「？？？」のような連続使用は原則不可とされています。また、本来の用途と異なる装飾目的の使用も不承認対象になる可能性があります。
次に、絵文字やサポートされていない特殊文字は基本的に使用不可です。特にスマートフォン表示を意識して装飾的に絵文字を入れたくなるケースがありますが、検索広告では認められていません。
さらに、ディスプレイ広告の場合はタイトル部分で記号が使用できないケースがあるため、キャンペーンタイプによってルールが異なる点にも注意が必要です。
記号は広告文の視認性や訴求力を高める重要な要素ですが、ポリシー違反による不承認を防ぐためにも、「使えるかどうか」だけでなく「適切な用途かどうか」まで確認することが重要です。
Yahoo!広告（検索広告）の利用可能記号について
以下は、Yahoo!広告（検索広告）で使用可能な記号一覧です。Google広告とは仕様が異なる点が多いため、媒体ごとのルールを必ず確認して入稿しましょう。
Yahoo!広告（検索広告）利用可能記号一覧
| 記号 | 使用可否 | 備考 |
|---|---|---|
| （） ( ) 【】 | ○ | 全角・半角ともに使用可能。 ※【】は全角のみ。タイトル・説明文それぞれ1セットまで。アドカスタマイザー自動挿入リストでは使用不可 |
| ‘ ’ ｀ ´ ” | ○ | – |
| ・（中点） | ○ | – |
| 。 、 | ○ | – |
| ， , | ○ | – |
| ． . | ○ | – |
| ％ % | ○ | – |
| ＆ & | ○ | – |
| ： ； : ; | ○ | – |
| …（三点リーダー） | ○ | – |
| -（ハイフン） | ○ | – |
| ＋ － ± × ÷ ＝ ≠ ∞ – + | ○ | – |
| ／ / | ○ | – |
| ？ ！ ? ! | ○ | – |
| ￥ ＠ # ♯ @ # | ○ | – |
| ギリシャ文字（全角） | ○ | 全角のみ可 |
| キリル文字（全角） | ○ | 全角のみ可 |
| ＜＞［］「」『』≪≫《》 $ ～ ~ Ⓡ ™ ⇒ → ← ↑ ↓ | × | 使用不可 |
Yahoo!広告（検索広告）のその他注意事項
Yahoo!広告では、使用可能な記号が比較的多い一方で、使い方に関する制限が明確に定められています。
まず、同じ種別の記号はタイトル・説明文内で2つまで使用可能です。ただし、句読点・中点・カンマ・ピリオドについては使用数の制限はありません。また、クイックリンクオプションのテキストでは、記号は1つまでしか使用できないため注意が必要です。
次に、同じ種別の記号の連続使用は禁止されています。例えば「！！」や「？？」のような連続使用は不可です。さらに、記号と記号の間にスペースを挟んだ場合も「連続使用」とみなされるため、「！ ！」のような表記も認められていません。
Google広告では使用できないギリシャ文字やキリル文字がYahoo!広告では全角であれば使用可能など、媒体ごとの違いは非常に大きいのが特徴です。
不承認を防ぐためにも、媒体別に記号ルールを把握し、広告文作成時には都度チェックする運用体制を整えておくことが重要です。
Yahoo!広告（レスポンシブ広告）の利用可能記号について
以下は、Yahoo!広告（レスポンシブ広告／旧YDN）で使用可能な記号一覧です。検索広告とほぼ同様のルールが適用されますが、配信面やフォーマットの違いにより審査基準が厳しくなるケースもあるため注意が必要です。
Yahoo!広告（レスポンシブ広告）利用可能記号一覧
| 記号 | 使用可否 |
|---|---|
| （ ）［ ］「」『』｛ ｝＜＞≪≫（全角） ( )（半角） | ○ |
| ‘ ’ ｀ ´（全角） “ ”（全角） ” （半角） | ○ |
| ・（中点） | ○ |
| 。、 | ○ |
| ， , | ○ |
| ． . | ○ |
| ％ % | ○ |
| ＆ & | ○ |
| ： ； : ; | ○ |
| …（三点リーダー） | ○ |
| –（ハイフン） | ○ |
| ＋ － ± × ÷ ＝ ≠ ∞ – + | ○ |
| ／ / | ○ |
| ？ ！ ? ! | ○ |
| ⇒ ⇔ → ← ↑ ↓（全角矢印） | ○ |
| ＿（全角アンダーバー） | ○ |
| ～（全角波形） | ○ |
| ギリシャ文字（全角） | ○ |
| キリル文字（全角） | ○ |
Yahoo!広告（レスポンシブ広告）のその他注意事項
基本的なルールはYahoo!検索広告と同様です。
同一種別の記号はタイトル・説明文内で2つまで使用可能であり、記号の連続使用は禁止されています。記号と記号の間にスペースを入れても「連続」とみなされるため注意が必要です。
レスポンシブ広告は自動的に複数の見出しや説明文が組み合わされる形式のため、記号の使い方によっては意図しない表現になる可能性もあります。特に強調目的で感嘆符や矢印を多用すると、不自然な組み合わせになり審査落ちやパフォーマンス低下につながることもあります。
検索広告よりも視覚的な訴求が強い分、記号は「強調」ではなく「補助」として使うことを意識し、媒体ポリシーに沿った自然な表現を心がけることが重要です。
要注意！GoogleとYahoo!広告で違いがある記号
Google広告とYahoo!広告を併用している場合、媒体ごとの入稿規定の違いを理解しておかないと、不承認や差し戻しの原因になります。特に記号は「片方では使えるが、もう片方では使えない」というケースが多いため、入稿前の確認が重要です。
以下に、媒体ごとに使用可否が異なる主な記号を一覧でまとめました。
媒体別 記号使用可否一覧
| 記号 | Google広告 | Yahoo広告（検索） | Yahoo広告（レスポンシブ） |
|---|---|---|---|
| ［ ］ 「」 『』 《》（全角） | ○ | × | ○ |
| ｛｝ ＜＞（全角） | × | × | ○ |
| <>（半角）《》（全角） | ○ | × | × |
| 【】（全角） | ○ | ○ | × |
| “ ”（全角） ”（半角） | ○ | × | ○ |
| …（三点リーダー） | × | ○ | ○ |
| ー（全角）ハイフン | ○ | × | ○ |
| –（半角）ハイフン | ○ | × | × |
| ± ÷ ＝ ≠ ∞（全角） | × | ○ | ○ |
| ≦ ≧（全角） | × | × | ○ |
| ＼（全角）バックスラッシュ | ○ | × | ○ |
| ?（半角） | ○ | × | ○ |
| ／ /（スラッシュ） | ○ | × | ○ |
| ？ ！ ? !（疑問符・感嘆符） | ○ | × | ○ |
| ⇒ ⇔ → ← ↑ ↓（全角矢印） | × | × | ○ |
| ～（全角） | ○ | × | ○ |
| ＄ ＊ 〃（全角） | ○ | × | ○ |
| ♪ 〆 ※ 〒（全角） | × | × | ○ |
| ￥ ＄ # ^（半角） | ○ | × | × |
| ♯（全角） | × | ○ | ○ |
| ギリシャ文字（全角） | × | ○ | ○ |
| キリル文字（全角） | × | ○ | ○ |
特に注意すべきポイント
Google広告は比較的自由度が高い一方で、Yahoo!検索広告は記号に関して制限が厳しい傾向があります。反対に、Yahoo!レスポンシブ広告では使用可能な記号が増えているケースもあり、フォーマットごとの差も存在します。
例えば、三点リーダー「…」はGoogle広告では使用不可ですが、Yahoo!では使用可能です。また、全角矢印「→」はYahoo!レスポンシブ広告では使用できますが、Google広告やYahoo!検索広告では使用できません。
媒体横断で同一広告文を使い回す場合は、そのまま入稿すると審査落ちになるリスクがあります。特に代理店や複数媒体運用をしている企業では、テンプレート化する前に記号ルールを整理しておくことが重要です。
記号は強調表現として便利ですが、媒体ごとの違いを理解したうえで設計しなければ、思わぬ差し戻しや配信遅延につながるため注意しましょう。
マイクロソフト広告で入稿可能な記号
Microsoft広告（検索広告）で使用できる記号は以下のとおりです。
※2024年7月時点で確認できている内容です。
使用可能な記号一覧
| 記号 | 全角／半角 |
|---|---|
| （） | 全角 |
| () | 半角 |
| 『』 | 全角 |
| 「」 | 全角 |
| ［ ］ | 全角 |
| 【】 | 全角 |
| （スペース） | 半角 |
| ” | 全角 |
| “ | 全角 |
| 。 | 全角 |
| 、 | 全角 |
| ・ | 全角 |
| , | 半角 |
| . | 半角 |
| ～ | 全角 |
| % | 半角 |
| ＆ | 全角 |
| : | 半角 |
| / | 半角 |
| ／ | 全角 |
| ？ | 全角 |
| ! | 半角 |
| ！ | 全角 |
| # | 半角 |
| ￥ | 全角 |
| + | 半角 |
| x | 半角 |
| ＼ | 全角 |
Google広告やYahoo!広告と比較すると、使用可能な記号はやや限定的です。特に計算記号や矢印系は原則不可となるため、他媒体と共通の広告文を使用する場合は注意が必要です。
記号に関するポリシー（Microsoft広告）
Microsoft広告では、以下の記号や使用方法は禁止されています。
禁止事項
・広告に注意を引くためのウィングディン、ディンバット、矢印、箇条書き、装飾目的の記号
・「<」「>」「=」などの数学記号
・絵文字
・▉ や ▃ などのブロック要素
・対象市場で有効でないアクセント記号や文字（例：「~」「^」「ç」などは米国市場では不可）
・「@」「}{」「][」「¤」「§」などの不要な記号
Microsoft広告では、過度な装飾や視覚的強調を目的とした記号の使用が厳しく制限されています。単純に「使用可能かどうか」だけでなく、「使用目的」や「広告として自然かどうか」も審査基準となる点が特徴です。
複数媒体へ同時入稿する場合は、Microsoft広告の基準が比較的厳しめであることを前提に、記号を最小限に設計するのが安全な運用方法といえるでしょう。
効果的な記号の使い方について
リスティング広告では文字数制限があるため、限られたスペースの中でいかに視認性を高め、メッセージを強く印象づけるかが重要です。そこで有効なのが「記号」の活用です。単なる装飾ではなく、意味を持たせて使うことでCTR（クリック率）の向上が期待できます。
記号を使って言いたいことを強調する
強調したい実績や数字を括弧で囲むことで、ユーザーの視線を集めやすくなります。特に見出し内での使用は、一覧画面での差別化に有効です。
使用例
【合格者100名】○○予備校
＜合格者100名＞○○予備校
≪合格者100名≫○○予備校
「【】」は定番の強調表現で、実績や限定性をアピールする際に効果的です。ただし媒体ごとに使用可否が異なるため、入稿前の確認は必須です。
記号を使って文を区切る
スラッシュや縦棒を使うことで、情報をコンパクトに整理できます。視認性が高まり、短い文字数でも複数の訴求ポイントを伝えられます。
使用例
合格者100名／○○予備校
合格者100名｜○○予備校
特にサービス名と実績、価格と特典などを並列で見せたいときに有効です。
感嘆符を利用する
「！」「？」を使うことで、感情や疑問を喚起し、ユーザーの注意を引きやすくなります。
使用例
今からでもまだ間に合う！○○大学に受かるための必勝法
本当にまだ間に合うの？○○大学に受かるための必勝法とは
ただしGoogle広告では見出しでの感嘆符使用に制限があるため注意が必要です。媒体ごとのポリシーを踏まえた使い分けが重要になります。
鍵括弧を利用する
「」を使うことで、会話調の表現や口コミ風のニュアンスを演出できます。ユーザーの共感を得やすく、クリックの後押しにつながります。
使用例
「まだ勉強始めてないの？」○○大学に受かるための必勝法とは
「いつやるの？」○○大学に受かるための必勝法とは
このように、記号は強調・整理・感情喚起といった役割を持たせることで真価を発揮します。単なる装飾ではなく、意図を持って使い分けながら、媒体ごとのルール内で最適な表現を検証していきましょう。
広告運用ならArchRise
リスティング広告では、記号一つでクリック率や広告の印象が大きく変わります。しかし、媒体ごとの入稿規定やポリシーを正しく理解していなければ、不承認や配信停止につながるリスクもあります。
ArchRiseでは、Google広告・Yahoo!広告・Microsoft広告それぞれの仕様を踏まえたうえで、成果につながる広告文設計を行っています。単に入稿可能な記号を使うだけでなく、CTR向上・品質スコア改善・CPA最適化まで見据えたコピーライティングと運用設計を実施。
媒体特性を踏まえた記号の使い分けやABテスト設計、広告文改善のPDCAまで一貫して支援いたします。リスティング広告の成果を本気で高めたい方は、ぜひArchRiseにご相談ください。
まとめ
リスティング広告における記号の扱いは、単なる装飾ではなく「成果に直結する要素」です。
媒体ごとに使用可能な記号や制限が異なるため、Google広告・Yahoo!広告・Microsoft広告の違いを正しく理解することが重要です。また、強調・区切り・感情喚起など、目的を持って記号を活用することで、広告の視認性やクリック率を高めることができます。
ただし、入札戦略やターゲティングと同様に、広告文の最適化も継続的な検証が必要です。ポリシー遵守と効果検証を両立させながら、最適な広告運用を行いましょう。